A Itaipava está investindo neste verão em uma adaptação do sucesso “Me Abraça, Me Beija”, agora com o refrão “Itaipava na Mesa”. A marca do Grupo Petrópolis chegará ao ápice no carnaval com uma campanha criada pela WMcCAnn.
Em sua terceira temporada como embaixadora da marca, Ivete Sangalo dá voz à nova trilha da campanha e estrela os filmes e peças de Carnaval, que compõem a estratégia de verão da marca, com objetivo de direcionar as pessoas para os bares após curtirem os blocos.
A comunicação também privilegia a frequência e aposta em peças curtas que ganham destaque, com um refrão chiclete, transformando “Itaipava na Mesa” o hino da marca durante a folia. A trilha está presente nos principais canais digitais e nas ruas.
“Ivete representa como ninguém essa energia, e sua presença potencializa nossa comunicação para esse que é um dos momentos mais importantes do nosso calendário”, afirma o head de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis, Diego Santelices.
Para o diretor de criação da WMcCAnn, Guilherme Aché, a nova campanha é também um convite. “Transformar um clássico da Ivete em hit da folia foi a maneira que encontramos de unir memória afetiva, música e desejo”, diz.
A campanha também contempla a presença da marca em trios, patrocínios estratégicos, influenciadores e conteúdos em tempo real.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCAnn
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava
Nome da campanha: O Carnaval não acaba
Time do Cliente: Giulia Faria, Diego Santelices, Marina Madureira, Camila Felippe, Tomas Lombardi, Flavia Nardelli, Priscila da Fonseca, Stephanie da Silva, Gustavo De Carvalho, Thais Miranda e Douglas da Silva
CEO: Renata Bokel
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Direção de Criação: Guilherme Aché
Diretor(a) de Criação Associado: Alexandre Stamm, Marconi Filho e Vinícius Oliveira
Criação Filme: Guilherme Aché, Daniel Tomazini e Flávio Ferri
Criação Campanha: Daniel Tomazini, Eduardo Ballousier, Pedro Carreira, Flavio Tarta, Ana Scala, Pedro Batista, Gabriel Yan, Victor Amorim, Clio Azevedo, Flavia Damasio e Guilherme Aché
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Maurilio Filho, Pedro Hypolito e Alícia Esteves
VP de Comunidades e Influência: Ian Black
Diretor(a) de Conteúdo: Raisa Sutecas
Conteúdo: Pedro Guerra e Ludmilla Lima
Diretor(a) de Influência: Kainã Faria
Influência: Caio Vaz, Julia Albuquerque, Victor Ogata, Augusto de Castro
Diretor(a) de Negócios: Fernanda Duca
Atendimento: Marcia Fernandes, Anne Oliveira, Rhayna Lebrão, Caroline Messias e Marina Medvedik
Chief Media Officer: André Scaciota
Diretor de mídia: Anita Barcellos
Mídia: Beatriz Toledo, Angela Pires, Carolina Perez e Guilherme Pavani.
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Natalia Souto
Projetos: Carolina do Amaral, Luara Fernandes e Rebeca Ramos
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Head de Produção: Gilberto Pires (Gibinha)
Diretora de Produção Integrada: Dani Toda
Produção Integrada: Tamires Jesus e Isabela Ponte
Produtor Gráfico: Nereu Marinho
Finalização / Retoque: Equipe Craft
PRODUTORA DE VIDEO
Produtora de imagem: Signo Filmes
Direção: Liv & Nico
DOP: Fernando Young
Direção Conteúdo Digital: Talita Menezes
Figurinista: Milton Fucci
Diretor de Arte: Rafael Blass
Atendimento: Rafaela Victor
Produção: Daniel Oliver
Assistente de Produção: Sheila Ribeiro
Coordenação de Produção: Marina Stacciarini
Pós-Produtora: Plural Imagem e Som
Montadora: Ana Vedovatto
Finalização: Fernanda Ricci
Color Grading: Ian Pasqualino
PRODUTORA DE SOM
Produtora de Som: Comando S Áudio
Diretor Musical: Serginho Rezende
Produção: Lucas Rezende e Serginho Rezende
Finalização: Equipe Comando S
Atendimento: Elis Pedroso/ Andrea Barreto
Coordenação: Paulo Galvão / Andrea Barreto
Obra: Me abraça.
Autores: Roberto Santos Moura e Jorge Silva Sales
Editora: UNIVERSAL PUBLISHING MGB BRASIL
EQUIPE IVETE SANGALO
Assessoria: Ana Aschenbach - Perfexx
Imagem: Gisele Maahs
Make: Markito Costa
Stylist: Marcos Gurgel
