A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) está divulgando o Guia ABA de Métricas OOH na newsletter anual da WFA, a World Federation of Advertisers, sigla em inglês da Federação Global de Anunciantes, da qual a ABA é filiada e membro do seu Comitê Executivo.

O boletim, direcionado às lideranças das marcas e entidades que compõem a WFA, reúne os principais destaques e iniciativas das 56 associações filiadas em todo o mundo.

Elaborado pelo Comitê de Mídia da ABA em parceria com Marco Frade, à época diretor-dxecutivo da Mapa OOH (atual Invian), o guia oferece uma análise dos fundamentos de audiência em Out of Home, desde conceitos básicos até soluções tecnológicas avançadas de mensuração, além de reunir as melhores práticas internacionais e reforçar a relevância do OOH.

O documento traz ainda um infográfico que resume os cinco fundamentos essenciais de métricas para mídia exterior. O OOH ocupa a posição de segunda mídia mais consumida no Brasil, alcançando 89% da população segundo estudo da Kantar IBOPE Media.

Embora os números sejam positivos, o segmento ainda carece de uniformidade na forma como a audiência é medida. A publicação ratifica o compromisso da ABA com a evolução da indústria publicitária, contribuindo para um mercado mais eficiente, integrado e orientado por dados.

O Guia ABA de Métricas OOH contou com patrocínio da All Unite, Altermark, Clear Channel, Galeria, GroupLink, Heineken, JCDecaux, NEOOH, RZK Digital e Urbana, assim como recebeu apoio da ABOOH (Associação Brasileira Mídia Out Of Home) e da Central de Outdoor.

O material está disponível em inglês e português.

–       Guia ABA de métricas OOH (versão em português): clique aqui

–       ABA OOH Metrics Guide (Guia ABA de métricas OOH em inglês): clique aqui