A Natura acaba de apresentar a sua nova campanha de Natal, assinada pela agência Africa Creative, introduzindo o novo conceito de “P.I.X. Natura”, o “Presente com Intenção de Xodó”. A iniciativa busca resgatar o gesto simbólico e afetivo de presentear, algo bem mais personalizado do que uma transação bancária.
O conceito nasceu de uma tendência confirmada pela Natura em parceria com a Consumoteca, do antropólogo Michel Alcoforado. O estudo inédito revelou um crescente esvaziamento do ritual de presentear ao substituir o presente físico pela transferência bancária, chegando a representar um quarto das trocas no círculo social mais íntimo.
No entanto, o mesmo levantamento indicou um contraste significativo: o brasileiro, longe de desejar o enfraquecimento dos laços, anseia por relações intencionais e construídas com atenção e presença.
Dessa forma, o estudo conclui que os presentes intencionais e escolhidos com carinho se tornam gestos simbólicos insubstituíveis, fundamentais para fortalecer a conexão e a memória nas relações humanas.
A campanha reforça a assinatura “Estar presente é o melhor presente. Depois, é Natura”. O objetivo é transformar o ato de presentear em um convite para materializar o carinho.
“O Natal é um dos momentos mais importantes do ano para a Natura, quando milhões de pessoas procuram um presente que represente presença, cuidado e afeto”, diz a vice-presidente de marketing e líder de pesquisa e desenvolvimento da Natura e Avon, Tatiana Ponce.
Para o Natal neste ano, a Natura apresenta uma seleção especial de presentes, desde os clássicos da perfumaria como Essencial, Kaiak e Luna aos rituais de autocuidado de Ekos e Tododia, além de opções para todas as pessoas, idades e estilos, como Natura Homem, Mamãe e Bebê e Naturé.
Para divulgar o P.I.X Natura, a campanha conta com estratégia de mídia e conteúdo. Um time de embaixadoras, incluindo Alane Dias, Fernanda Souza, Gabi Mendes, Isabelle Nogueira, Iza, Maisa, Taís Araujo e Tata Estaniecki, além de influenciadores de diferentes regiões do país, amplificam a mensagem no ambiente digital, que também conta com conteúdos para as redes sociais.
Já o filme de TV acompanha a história de uma mãe e sua filha que têm o vôo cancelado na véspera do Natal. Elas levam consigo uma caixa de presente Natura, que, por meio da magia do presente e com a ajuda do personagem de Natal da Natura, ganha vida e se transforma em um avião que as leva até a família, onde o presente é entregue como símbolo de presença e carinho.
“A campanha nasceu dessa estratégia da marca de usar a comunicação para mostrar que presentear pode ser um ato de conexão genuína. Cada detalhe foi pensado para resgatar esse calor humano tão importante no Natal e aproximar o público dos produtos de maneira afetiva e envolvente”, afirma a co-COO da Africa Creative, Verônica Gordilho.
Ficha Técnica
Criação: Africa Creative
CCO: Sergio Gordilho
CO-CCO: Rogerio Chaves, Fabricio Pretto e Angerson Vieira
ECD: Rodrigo Barbosa
Diretores de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk
Criação: Helena Passos, Vinicius Montes, Nikole Vogel, Lucas Campello, Matheus Oliveira, João Paulo Campos, Mariana Quadros e Cyntia Helena
CEO: Márcio Santoro
Co-COO: Verônica Gordilho Araújo
Atendimento: Nathália Barbosa, Bárbara Gamberini, Carolina D’Assunção e Nubia Carvalho
Co-CMO: Tony Arbex
Mídia: Haroldo Paro, Danielle Laterza, Maria Fernanda Nuncio, Guilherme Maciel, Katia Carvalho, Vinicius Martins, Victoria Canedo, Olive Santana, Thais Moreira, Barbara Aparecido da Silva, Beatriz Correa e Douglas Junior
VP de Talents: Fernando Alonso
Talents: Luiz Filho, Layla Bachour e Carolina Nascimento
CSO: Ana Paula Kuroki
Planejamento: Barbara Bernardes e Raissa Santos
VP de Conteúdo: Patrícia Colombo
Head Conteúdo: Marcela Calura
Content: Karla Oliveira e Maria Luiza Costa
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Ana Mello
Produtora: Delicatessen Filmes
Direção: Pedro Becker
Diretora Executiva: Luciana Mattar
Produtora Executiva: Claudio Costa, Grayce Felix e Juliana Lutterbach
Head of New Business: Roberta Reigado
Assistente de Sales/Line Producer: Gabriel Rufino
Coordenação De Produção: Drielle Paiva
Secretária de Produção: Ana Paula Bento e Raissa Gonçalves
Pós Produção: Nash VFX
Produção Executiva de Pós Produção: Ana Ourique
Coordenação Pós Produção: André Maluly
Assistente Coord. Pós Produção: Leo Vitorelli
Finalizador: Rafael Bozzi
Color Grading: Bleach (Colorista Serginho)
Produtora de som: Mission Music
Direção Musical: Gab Soster
Produtor Musical: Marcelo Dino
Cantora: Ana K
Locutora: Luciana Caruso
Técnico de som: Carlos Blau
Atendimento e coordenação: Sabrina Geraissate e Iara Pertusi
