Em um mundo com um comportamento de compra cada vez mais omnichannel, o seja, com várias modalidades de comércio integradas, a rede Pão de Açúcar reforça que está presente onde o cliente quiser e precisar, entregando sua proposta de valor em produtos, serviços e atendimento. Fortalecendo esse conceito, a marca apresenta sua Nova Campanha, “Você Feliz É Tudo de Pão” criada pela agência Africa Creative, marcando os 65 anos de aniversário do grupo.
A diretora de Marketing, Fidelidade e Growth do Pão de Açúcar, Maria Cristina Merçon, conta que a ideia foi trazer a inspiração e essência da marca como tema da campanha. “O Pão construiu uma história de vínculo com seus clientes, a partir do propósito genuíno de encantar e fazer feliz”, diz ela. “Nosso negócio é feito de gente, clientes, colaboradores, fornecedores e comunidade. Por trás de um momento de compra, há sempre algo muito valioso, que conecta com a emoção, seja o compartilhamento de um vinho em uma noite especial, ou a escolha das melhores frutas para consumir no café da manhã com a família.”
O lançamento oficial da campanha começou com a veiculação do filme de 60 segundos na TV aberta, no intervalo do Fantástico, da Rede Globo, no domingo, dia 01 de setembro. A ação também conta com versões de 90, 30, 10 e 6 segundos, divulgados no digital e nas redes sociais oficiais do Pão de Açúcar. O filme, que contou com a participação de colaboradores da rede, mostra que o Pão de Açúcar está presente na vida dos clientes em diversos momentos.
“Essa campanha é especial para nós da Africa Creative”, afirma a co-CCO da Africa Creative, Joanna Monteiro. “Foi exatamente com essa campanha que ganhamos a concorrência. Os consumidores apelidam o supermercado carinhosamente de ‘Pão’, então decidimos juntar o “Você feliz” com o Pão em um jingle que traduz a experiência da marca”, diz Joanna.
Além da exposição do filme na TV aberta, a campanha conta também com um plano de mídia que contempla veiculação em streaming e PayTV, anúncios em jornais e em portais de notícias e spots em rádios, além de uma estratégia de Out of Home que inclui a comunicação em relógios e abrigos de ônibus nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Fortaleza.
Ficha Técnica
Título: Você Feliz é Tudo de Pão
Agência: Africa Creative
Anunciante: GPA
Produto: Pão de Açúcar
CCO: Sérgio Gordilho
Co-CCO: Joanna Monteiro
ECD: Mihail Aleksandrov
Diretor de Criação: Rafael Borges, Fulvio Oriola e Mariângela Silvani.
Criação: Hugo Aranha, Lucila Lico, Maria Eugênia Rodrigues Pinto, Marcelo Prista, Gustavo Victorino, Leandro Eustáquio, Felipe Miskulin, Gustavo Moura, Pedro Mesquita, Danielle Fernandes e Rodrigo Pirim.
Insights: Estevão Mabilia Meneguzzo, Eduardo Berardinell, Bea Ribeiro e Mana Black.
CEO: Márcio Santoro
Co-COO: Verônica Gordilho
Atendimento: Patricia Campello, Fabio Losso, Rafael Morandini, Antônio Melo, Karine Sobral, Beatriz Jordão, Mariana Nascimento e Hiago Lamparelli.
Operações: Juliana Ambold e Mônica Grana.
Projetos Especiais: Maria Lutilia, Juliana Leite e Thays Miranda.
VP de Mídia: Pedro Eustachio
Mídia: Patricia Russo, Danielle Laterza, Leonardo Araújo e Danilo Lopes.
VP de Planejamento: Ana Kuroki
Planejamento: Maria Juliana Strasburg, Camila Sleiman, Marilia Ziotti e Estefany Martins.
Consultoria: Renato Sutti, Rodolfo Chung, João Paulo e Rodrigo Lacerda.
Conteúdo: Mariana Cyrne e Danielle da Mata.
Produção Agência RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Bruno Dante de Souza, José Ernesto Neto, Bruno Santa Ana Paes Cardoso e Viviane Guedes.
Produção Filmes
MAGMA
Direção: Gota
Produção Executiva: Giovana Grigolin
Line Producer: Beatriz Couto
Assistência Criativa: Alexia Dornelles e Michelle Côrte Real
Head de Produção: Renata Munaretto
Coordenação de produção: Michele Labiapari
Direção de produção: Victor Ferrari e Juliana Lima
Assistência de produção: Viviana Lima
Assistência de direção: Patricia Jaeger
2ª assistência de direção: Rodolfo Paes Dias
Direção de fotografia: Fernando Oliveira
Direção de arte: Karla Salvoni
Assistência de arte: Winnie Ramos
Produção de locação: Fabiano Ramos e André Bustamante
Produção de elenco: Emanuele de Menezes
Figurino: André Braune e Ottavia Delfanti
Beleza: Tibby Ramos
Culinarista: Camila Flecha
Som direto: Jade Nogueira
Fotografia still: Guilherme Gomes, Pedro Bau e Marcio Carrasco
Gaffer: Norberto Becares
Maquinista: Rodrigo Fidelis
Contrarregra: Pablo Castilho
Logger: Laurie
Pós-produção: MOSAICO
Coordenação de pós: Patrícia Rodrigues e Yago Rodrigues
Diretor técnico: Gustavo Minicucci
Atendimento: Isabela Hana
Finalização: Pedro Aquino
Montagem: Cadu
Conforme: Natacha Leonelo
VFX: Ronaldo Pucci
Artista 2D: Beta Lewis e Felipe Bean
COR: Bleach / Serginho Pasquialino Jr
ÁUDIO: PANELA PRODUTORA
CANTO: Paula Mirhan
