A Paramount Pictures apresenta ao mercado a campanha de lançamento de Pânico 7, em cartaz nos cinemas brasileiros desde 26 de fevereiro. A estratégia integrada posiciona a franquia em alguns dos maiores polos de mobilização cultural do país.
O projeto foi desenvolvido em parceria com a Leo, agência responsável pela estratégia de mídia da companhia no Brasil, e marca um dos primeiros movimentos da nova relação entre as empresas.
O plano traz ativações contextualizadas, priorizando momentos de alta densidade de audiência e engajamento. A presença em televisão, streaming, ambientes esportivos, plataformas digitais e mídia urbana foi desenhada para gerar impacto nas semanas que antecederam a estreia e, dessa forma, conduzir o público ao cinema.
Entre as ativações, constam inserções nacionais durante a terça-feira de paredão do Big Brother Brasil, filmes de 30 segundos na HBO Max em transmissões esportivas de grande relevância, e uma ação especial no Estádio Nilton Santos (Engenhão), o formato “kiss cam”, em que o personagem Ghostface surpreende o público no telão.
No digital, a campanha ativa Globoplay, formatos de alto impacto no X em dias de pico de conversa e mídia contextualizada no Uber e no Tinder durante o Carnaval, além de lambe-lambes espalhados por São Paulo.
A estratégia foi estruturada a partir da leitura do calendário cultural e da identificação de territórios com maior potencial de conversa orgânica, integrando mídia de massa e ativações contextuais para potencializar alcance e relevância.
O objetivo é dialogar tanto com o público jovem, conectado e consumidor do gênero terror, quanto com a audiência que acompanha a franquia desde 1996.A Leo atua unindo criatividade e performance em um modelo orientado a impacto de negócio.
“O desafio foi inserir o universo de Pânico em momentos de altíssima atenção sem perder a essência da franquia”, afirma o vice-presidente de Mídia da Leo, Vinícius Tieppo.
O lançamento de Pânico 7 inaugura esse novo momento da parceria entre Paramount e Leo, consolidando uma abordagem integrada para campanhas de entretenimento no Brasil.
Ficha Técnica
Agência: Leo
Título: Estreia Pânico 7
Produto: Paramount Pictures
Anunciante: Paramount Pictures
Co-presidente: Fabio Brito
Co-presidente: Rafaela Queiroz
CCO: Vinicius Stanzione
COO: Isabella Cinopolli
CSO: Priscilla Ceruti
VP de Mídia: Vinicius Tieppo
Atendimento: Beatriz Chaguri
Mídia: Natalia Marostica, Gabriel Luchetti, Nayane Abdalla, Ana Clara Alves, Rafael Hernandez, Rafaela Arruda, Paulo Crispim.
Comunicação: Bruna Ribeiro E Marjorie Martins
Aprovação do Cliente: Luciana Falcão, Rodrigo Melo, Pedro Novaes, Luana Claro, Emanuelle Dos Santos.
