A cidade de São Paulo está passando por um dos maiores ciclos de investimentos em sustentabilidade da sua história, e é com o objetivo de dar visibilidade a essas transformações que a Prefeitura lançou sua nova campanha publicitária, assinada pela Propeg.
Sob o conceito “Já reparou que São Paulo tá ficando mais verde?”, a campanha traz um olhar bem-humorado e curioso para a cor verde em diferentes elementos do cotidiano, como faixas de pedestre, fachadas e até pontos turísticos da cidade como o MASP, para chamar atenção às mudanças concretas promovidas na capital. O tom lúdico funciona como porta de entrada para mostrar os reais avanços ambientais em curso.
Entre as ações destacadas estão a criação de 50 bosques urbanos, o plantio de milhares de árvores, a construção de 1.000 jardins de chuva e a substituição da frota de caminhões de lixo por veículos movidos a biometano. Há ainda o investimento em mobilidade limpa e energia renovável, além da ampliação da frota de ônibus elétricos. O investimento total entre 2024 e 2025 ultrapassa R$ 40 bilhões.
“Transformar números e realizações em uma campanha leve, criativa e com alto poder de conexão com o público foi o grande desafioe também o grande mérito desse trabalho. Com uma linguagem acessível, buscamos ampliar a percepção da população sobre os impactos positivos das transformações ambientais na cidade”, explica João Brito, Diretor de Atendimento da Propeg.
A campanha teve início no dia 26 de junho com uma estratégia de mídia multicanal, com veiculação em TV, rádio, mídia exterior, grandes portais e redes sociais, para atingir diferentes perfis de público em múltiplos pontos de contato.
Ficha técnica
Agência: Propeg
CEO: Vitor Barros
CCO: Emerson Braga
Direção de Criação: Hermes Zambini
Redação: Hermes Zambini e Luciana Elaiuy
Direção de Arte: Rodrigo Cardoso
Atendimento: João Brito, Vitória Lima e Gustavo Soares
Planejamento: Melina Romariz, Bárbara Ferreira e Alice Sampaio
Mídia: Felipe Arruda, Zezé França, Mateus Guardachone e Carolina de Paula
Produção: Manuela Peixoto, Rose Zanetti e Maria Paixão
Arte-final: Fabrízio Mecarelli
Produtora de vídeo: Cine
Produtora de áudio: Bartox
Cliente: Prefeitura de São Paulo
Aprovação do Cliente: SECOM PMSP
