A Globo pediu desculpas à Band após comentários desdenhosos desferidos à rival durante o evento Upfront 2026, em que a emissora carioca anunciou ao mercado publicitário as novidades da programação para o próximo ano.
No evento, realizado na segunda-feira, dia 13 de outubro, as brincadeiras tiveram como alvo a Band e a HBO Max, sendo que uma das provocações partiu do âncora do Jornal Nacional, William Bonner, que deixará a bancada do telejornal em novembro.
Durante o evento, ninguém se deu conta do impacto negativo, mas imediatamente choveram críticas nas redes sociais e nas agências de publicidade. A Globo reagiu rapidamente, e no dia seguinte (14 de outubro), o presidente da emissora, Paulo Marinho, ligou para o CEO da Band, Cláudio Giordani.
Antes da ligação, a empresa publicou uma nota no perfil oficial da Globo Ads no Instagram, afirmando que as comparações não ensejam “o desmerecimento do trabalho de outros players e profissionais”.
Sinal de que a família Marinho, com um histórico de bom relacionamento com a família Saad, donada Band, ficou insatisfeita com o comportamento dos seus profissionais.
Quem acompanhava naquela noite o Upfront, evento voltado para anunciantes e agências de publicidade, percebeu que a Band fora alvo de uma fala irônica de William Bonner ao anunciar o retorno da Fórmula 1 à Globo.
“No ano que vem, a Fórmula 1 está na Globo. E vocês sabem o que é Fórmula 1 ainda, né? Porque saiu da Globo… Fórmula 1 é um esporte interessante”, disse o jornalista, em tom de brincadeira. Parecia ter fugido do roteiro, fazendo um improviso, algo que nunca foi o seu forte.
Outra provocação partiu da chef Renata Vanzetto, que, ao lado de Ana Maria Braga, afirmou que um episódio do reality Chef de Alto Nível “teve mais audiência do que todas as temporadas do MasterChef juntas”.
Após a repercussão negativa, Renata informou que a fala fazia parte de um roteiro pré-aprovado pela Globo e não refletia sua opinião pessoal. Ou seja, tratou de eximir-se de responsabilidade, deixando a batata quente para os roteiristas do evento.
Não obstante, a Band voltou a ser citada em tom de deboche no encerramento do evento, quando Fábio Porchat respondeu à Sabrina Sato ironicamente. “Falamos muita coisa sobre o Globoplay”, disse a apresentadora Sabrina Sato.“Pô Sabrina, você queria que a gente falasse do quê? Da Band?”, respondeu Porchat.
A HBO Max também foi alvo da Globo. O ator Eduardo Sterblitch fez referência à personagem Lola, vivida por Camila Pitanga em Beleza Fatal, chamando-a de “Bebel da 25 de Março”, em comparação à personagem da atriz em Paraíso Tropical (2007).
Nos bastidores, as falas foram vistas como um “tiro no pé”, além de revelar amadorismo. Primeiro, a emissora teria demonstrado uma certa insegurança e, claro, faltou cuidado na revisão do conteúdo editorial.
Segundo executivos da emissora, o conteúdo teria sido escrito “por uma equipe jovem e inexperiente”, sem a devida supervisão de diretores.
Analistas de mercado apontam que a Globo errou o alvo ao mirar Band e HBO Max. O maior rival hoje é o YouTube, que já responde por mais de 20% do consumo doméstico de vídeo, segundo dados da Kantar Ibope.
O número é superior ao da HBO Max, que representa apenas 0,3%. A reação da Globo, por fim, foi vista como um gesto de “nervosismo” diante da nova concorrência digital.
