Em campanha criada pela agência DeBrito Brasil, o Ministério da Saúde (MS) e o Governo Federal lançam nesta terça-feira, 22 de julho, o programa “Agora tem Especialistas”.
A proposta do governo é levar médicos especialistas para as regiões de demanda, além de reduzir o tempo de espera por atendimentos no Sistema Único de Saúde (SUS). O programa integra as políticas da Secretaria de Atenção Especializada à Saúde (SAES), do Ministério da Saúde.
Segundo a agência, a criação da campanha foi desafiadora, sobretudo por se tratar de um tema, literalmente, vital para a população que, em sua maioria, depende dos serviços do SUS.
A DeBrito afirma que linha criativa da campanha é resultado de um trabalho de imersão da equipe e da conexão estabelecida com as reais “dores” dos pacientes do
SUS quando o assunto é a demanda por atendimentos especializados.
Por se tratar de um novo programa, os principais objetivos de comunicação eram desenvolver uma campanha que desse visibilidade ao nome da política pública recém-criada e
demonstrar, de maneira assertiva, o conjunto de serviços a serem oferecidos.
Trata-se de uma campanha de amplo interesse social, portanto, as peças informam, com clareza, os diversos atendimentos e serviços que podem ser acessados por meio do programa.
Para o publicitário Geraldo De Brito, diretor-sócio da agência, além do grande desafio, esta é uma campanha que gera orgulho. “Afinal, é uma grande oportunidade para a agência criar uma campanha cujo cliente é responsável por gerenciar o SUS”, disse o publicitário.
A estratégia de mídia contempla todas as regiões do país, em meios como TV aberta, redes sociais e Mídia Exterior. Os filmes de 30” serão veiculados em TV aberta, nas praças de SP, RJ, MG, BA e PR.
Já a campanha nos meios digitais e redes sociais vai veicular os quatro filmes (o de 60” e os três de 30”), em 12 praças: BA, CE, DF, GO, MG, PA, PI, PE, PR, RJ, RS, SP. As peças da Mídia Exterior serão vistas pelas populações de SP, RJ, MG, BA e PR.
Ficha Técnica
Agência: DeBrito Brasil
Cliente: Ministério da Saúde
Produto: Utilidade Pública
Campanha: Campanha Agora Tem Especialistas
Diretor executivo: Marcuce Luz
Diretor de criação: Pablo Seabra
Criação: Nilton Barbosa, Rogério Chetto, Carol Senna e Igor de Sá
Diretora de contas: Vanessa Monteiro
Atendimento: Vanderlan Dias
Planejamento: Cynthia Rocha
Digital: Cynthia Rocha
Mídia: Soraia Duarte, Thiago Ribeiro, Wysllei Boaventura e Cecília Crespo
Produção/RTV: Rodrigo Cavalcante e Joelma Rosa
Produtora de Filme: Dogana Filmes
Direção: Matheus Vianna
Assistente e direção: Paola Veiga
Direção de Fotografia: Marcelo Brito / Gerônimo Lessa
Diretor de Arte: Tiago
Atendimento: Maria Delfina Dornas
Produtora de Áudio: Direct Áudio
Direção Musical: Felipe Roller
Atendimento: Pedro Gontijo
Edição e finalização: Wagner Souza
Aprovação cliente: Camila Rabelo, Ed. Ruas, Francisco Alves, Kamila Mota, Nathalia
Gardini, Rafael Atuchi e Kelly Rodrigues.
