Para marcar o Setembro Amarelo, mês dedicado à conscientização sobre a prevenção do suicídio, o Instituto Bandeirantes lançou a campanha “Desate o Nó”, criada pela BETC HAVAS. Com um filme como peça central, a iniciativa parte da conhecida expressão “nó na garganta” para abordar os sentimentos que, muitas vezes, são guardados em silêncio e para reforçar a importância de falar, compartilhar o que se sente e buscar ajuda.
A campanha foi lançada com uma ação simbólica no Jornal da Band, na qual o tradicional nó da gravata do âncora apareceu desfeito na bancada do telejornal. O gesto deu visibilidade à ideia central da iniciativa e abriu espaço para uma reportagem especial sobre saúde mental e prevenção do suicídio. A partir da ação, o conceito se desdobra em diferentes formatos e canais, ampliando a conversa para a televisão, o rádio e as redes sociais.
No filme, em veiculação na TV, o “nó” ganha uma dimensão visual para representar aquilo que não é dito, as angústias que são carregadas em silêncio e a dificuldade de pedir ajuda. Ao transformar essa metáfora em uma narrativa audiovisual, “Desate o Nó” propõe uma reflexão sobre a importância de romper com a ideia de que é preciso enfrentar o sofrimento sozinho.
“Existe um ‘nó na garganta’ invisível que muitas pessoas carregam todos os dias, e a pressão para demonstrar força faz com que o sofrimento emocional seja vivido em silêncio. Transformar o nó da gravata em um gesto de conscientização, em rede nacional, é uma forma de levar essa conversa para a rotina das pessoas e mostrar que pedir ajuda é um ato de coragem”, afirmam Camila Miyamura e Diego Ferrite, Diretores de Criação da BETC HAVAS.
Voltada à população em geral, a campanha também direciona um olhar atento ao público masculino, historicamente atravessado por expectativas sociais relacionadas à demonstração de força e à dificuldade de expressar vulnerabilidades. Ao utilizar elementos presentes no cotidiano da televisão para construir sua mensagem, a iniciativa busca tornar visível aquilo que muitas vezes permanece escondido.
“O Instituto Bandeirantes está sempre ao lado das grandes causas sociais e de entidades que prestam serviços voluntários e meritórios como o CVV”, destaca Caio Carvalho, presidente do Instituto Bandeirantes e diretor-geral de Relações Institucionais do Grupo Bandeirantes.
Mais do que conscientizar, “Desate o Nó” reforça um convite ao diálogo: falar sobre o que se sente pode ser um primeiro passo para buscar apoio. A campanha conta ainda com spots de rádio e conteúdos nas redes sociais ao longo do Setembro Amarelo, ampliando a mensagem de que ninguém precisa enfrentar momentos difíceis sozinho. Para quem precisa conversar, procure um especialistas ou o CVV, que oferece apoio emocional gratuito pelo telefone 188 e pelo site cvv.org.br.
Assista ao filme aqui:
Ficha Técnica
Agência: BETC HAVAS
Título: Desate o Nó
Anunciante: Grupo Bandeirantes
Produto: Institucional
VP de Criação: Sophie Schönburg
Diretores de Criação: Camila Miyamura e Diego Ferrite
Criação: Maria Clara Cardão, Leonardo Telles, Matheus Matsumoto, Stefano Azzellini
Marcas & Negócios: Paula Basso e Carlos Eduardo França
Canais & Engajamento: Gabriel Roveri e Alan Rozendo
Conteúdo: Renata Randall
Diretora de Produção Audiovisual: Ana Casagrande
Produção Audiovisual: Beatriz Basilio, Vivi Guedes e Fernanda Segura
Produtora: Gorila Studio
Direção: Renato Klieger
Direção Executiva: Fábio Dedding e Raul Vanussi
Atendimento: Júlia Lopes
Produção: Júlia Lopes, Fábio Dedding e Raul Vanussi
Direção e Animação 3D: Fabrício Prado
Motion Graphics: Fábio Marino
Montagem e Composição: Fábio Marino
Produtora de áudio: Evil Twin Music
Direção Musical: André Faria e Peter Sauces
Produção Musical: André Faria, Peter Sauces, Chico Reginato e Thiago Colli
Finalização de Aúdio: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André d’Ávila, Paulo Ribeiro, Pedro Moura
Produção executiva e Coordenação:: Juliana Tangary, Marina Leite, Giuliana Tavares e Brenda Mayer
Aprovação/cliente
Diretora de Jornalismo: Andressa Guaraná
Diretor Geral de Jornalismo e Esporte: Rodolfo Schneider
Jornalista e âncora do Jornal da Band: Adriana Araújo
Diretora de Marketing: Viviane Groisman
Presidente do Instituto Bandeirantes: Caio Carvalho
Diretor Geral Comercial: Rogerio Domingues
Diretor Comercial: Marcelo Iberê
Executivo Comercial TV: Rodrigo Petroni
