Uma nova campanha da Embratur, criada pela agência Calia, busca promover o Brasil como destino turístico ao público norte-americano com ênfase nos segmentos de afroturismo e natureza.

A campanha, planejada e criada com base nos dados de mercado e relatórios da Embratur, promove destinos e experiências diversificadas, sendo estes dois itens uma vantagem competitiva frente aos principais concorrentes no segmento turístico, de acordo com os relatórios.

A abundância de variedade faz do Brasil digno de adotar o adjetivo espetacular, presente no conceito da Campanha EUA 2023, ao mesmo tempo em que vem sendo reforçado em um trabalho contínuo de várias campanhas. Dessa vez, em 2024, a Embratur aposta que o Brasil não só é espetacular, mas é “para você”, uma concepção que gerou o slogan “It’s spectacular. It’s for you”.

Uma vez que o público dos Estados Unidos já tem certo grau de conhecimento do Brasil, o argumento de campanha reforça os segmentos preferidos, mas apresenta novos, como um destino que possui experiências únicas e diversificadas em todas as épocas do ano, natureza exuberante e paisagens exclusivas, sem contar a cultura rica e um povo acolhedor, além de destacar seu compromisso com a conservação ambiental e o desenvolvimento sustentável.

A campanha retrata o Brasil como um país que valoriza e respeita a diversidade e oferece aos seus visitantes experiências turísticas no afroturismo, resgatando o potencial de crescimento que tem no assunto.

EUA 2024 a campanha usa a linguagem comum nas plataformas digitais, principalmente no segmento turístico, e foi construída inspirada no ato de viver a experiência de cada lugar, onde a personagem Sophia mostra sua jornada pelos destinos Rio de Janeiro, Manaus, Recife, Fernando de Noronha e Salvador, não apenas nas peças desenvolvidas, mas também em uma sequência de filmes pensados especialmente para criar conexão com o espectador, com versões de 15 segundos, 30 e 60.

O lançamento ocorreu no 22 de fevereiro online, nas plataformas e redes sociais, além de um circuito de DOOHs nas principais cidades dos Estados Unidos, como Nova York, Miami, Los Angeles e Houston.