Com AlmapBBDO,  Boticário relança seu perfume masculino Malbec X. Na campanha, a marca conta aos consumidores mais detalhes do Fator X (ingrediente exclusivo, que aumenta o poder da atração) da fragrância, que aumenta a temperatura com o casal Paolla Oliveira e Diogo Nogueira em cenas picantes.  

O relançamento traz o conceito de que “a chama não apagou”. O casal famoso protagoniza um roteiro assinado pela AlmapBBDO em um curta, onde o cantor aparece se arrumando e usando a fragrância. No momento em que Diogo borrifa a fragrância, uma chama se acende.

Marcela de Masi, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, diz que em 2022, quando o produto foi lançado, a marca percebeu que “peças ativadas em grupos direcionados tinham um engajamento superior em até duas vezes”. Isso incluiu um pré-trabalho de “educação” da ferramenta sobre o que é o produto, usando exemplos de frases para a plataforma se inspirar nos guidelines da marca, foi realizado em parceria com os times de mídia, planejamento e criação da AlmapBBDO.

Para os adeptos das redes sociais, o Boticário segue na conversa com conteúdos exclusivos e relevantes. A campanha, que conta com a participação da W3haus, também estreia o formato hashfetti no Twitter com reação da plataforma aos que clicarem na hashtag #AChamaNaoApagou.