A agência Moringa e o Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec) lançam mais uma campanha, com o objetivo de chamar a atenção dos consumidores para um símbolo que vem figurando em embalagens de diversos alimentos e bebidas: a lupa. 

A lupa é uma ferramenta de saúde pública, para informar sobre o excesso de nutrientes nocivos. A campanha bem-humorada acontece na internet e nas redes sociais. Acompanhada da inscrição “ALTO EM”, a lupa é um selo que avisa ao público que determinado produto contém excesso de açúcar adicionado, gordura saturada ou sódio. E, algumas vezes, essas substâncias juntas, em quantidades muito além das indicadas.

“Optamos por seguir com uma comunicação leve, com um formato atual e digital para um assunto que possa parecer complicado para alguns. Mas a informação é de saúde pública, e precisamos, de forma criativa, acessar as pessoas com agilidade e transparência na mensagem que o Idec quer passar. Saber falar com o público no canal certo faz toda a diferença”, diz Rianni Bertoldo, diretora Geral da Moringa. 

Nos próximos dias, as redes TikTok, Instagram, YouTube e Facebook vão veicular vídeos de 30 e 15 segundos, trazendo vários eventos do cotidiano que se assemelham ao alerta das embalagens, como momentos “alto em tédio”, “alto em vergonha alheia” ou “alto em enrolação”. Questionando se não seria melhor encarar situações corriqueiras se elas viessem com um aviso. Mídia out of home nas capitais e spots de rádio também estão programados.  

“Não podemos deixar que as pessoas se acostumem com os selos nas embalagens, sem fazer associação direta com o risco de desenvolvimento de doenças crônicas, como já acontece com fumantes e as caixinhas de cigarro”, diz Laís Amaral, supervisora técnica do Programa de Alimentação Saudável e Sustentável do Idec.

A campanha é ancorada pelo site deolhonosrotulos.org.br, que traz informações práticas sobre como ler e interpretar o selo “ALTO EM”.