Para celebrar a cultura nordestina e a sazonalidade das festas brasileiras, a Casas Bahia lança a campanha promocional “Pede Tudo pro São João”. Durante todo o mês, a rede traz ofertas  e condições especiais de pagamento para as festas juninas, realizadas em todo o Brasil. A campanha traz como garotos-propaganda os artistas paraibanos Juzé e Lukete, que se tornaram famosos nacionalmente após a participação na novela Mar do Sertão. E estrelam as peças ao lado do CB, brand persona da Casas Bahia.

Criada pela agência VMLY&R e pelo departamento de Marketing da Via, a campanha conta com uma estrutura de exposição e fidelização. A marca vai patrocinar duas das maiores festas juninas do Brasil: a “São João de Campina Grande 2023”, na Paraíba, e a “São João de Caruaru”, em Pernambuco. Em Caruaru, a rede também vai patrocinar o camarote Liberdade FM.

A produção da campanha foi desenvolvida nos estados nordestinos, inclusive com a contratação de fornecedores locais, como produtor musical e maquiador, para buscar inspiração nas principais características da região, explorar a linguagem regional e capturar a essência e espirito do público local. 

“Nossa campanha quer trazer elementos regionais da cultura brasileira, para se comunicar de forma direta e com uma linguagem que remeta às festas juninas que acontecem em todo o Brasil. Além disso, vem com todas as vantagens e qualidades que a Casas Bahia oferece há mais de 60 anos”, diz Ilca Sierra, Chief Experience Marketing Officer (CXMO) da Via, dona da Casas Bahia.