O Festival Internacional de Criatividade de Cannes, que acontece entre 22 e 26 de junho de 2026, revelou a criação de uma nova categoria: o Creative Brand Lion. O prêmio tem como objetivo reconhecer marcas que desenvolvem sistemas capazes de tornar o marketing criativo inevitável, replicável e com impacto comercial duradouro.
De acordo com Simon Cook, CEO dos Lions, a proposta é valorizar as companhias que constroem estruturas internas que favorecem a inovação contínua.
“Há 70 anos, reconhecemos o trabalho e os resultados criativos que impulsionam a demanda por marcas em todo o mundo. Mas, em 2026, estamos fazendo uma pergunta diferente: antes de mais nada, quais são os inputs que tornam essas ideias inovadoras possíveis? Devemos destacar as marcas e empresas que estão construindo as capacidades que permitem que a criatividade comercial prospere”, explica Cook.
Além do novo prêmio, o Cannes Lions anunciou atualizações em algumas categorias já existentes. O Creative Data Lion passará por reformulação, exigindo que os trabalhos inscritos demonstrem como os dados foram fundamentais tanto para a concepção da ideia quanto para o impacto mensurável nos negócios.
Outra novidade são as subcategorias AI Craft, voltadas a reconhecer trabalhos que unem criatividade humana e inteligência artificial, refletindo a integração crescente dessas tecnologias no processo criativo.
O festival também incluirá novas subcategorias de retail media dentro das categorias Creative Strategy e Creative Data Lions, reforçando a relevância do varejo e da mídia de performance na comunicação contemporânea.
Para Marian Brannelly, diretora global de prêmios dos Lions, as mudanças refletem a evolução natural do mercado.
“Estamos testemunhando a transformação do setor, com dados e tecnologia desempenhando um papel fundamental na forma como a criatividade é usada para resolver problemas de negócios”, afirma.
Com essas atualizações, o Cannes Lions 2026 reforça seu compromisso em reconhecer não apenas ideias criativas, mas também as estruturas, práticas e tecnologias que tornam a criatividade sustentável e estratégica para as marcas.
*Fonte:CC/SP
