O Cannes Lions cassou o prêmio obtido pela DM9 em uma campanha para a Consul, ao mesmo tempo em que anunciou uma série de medidas para atenuar riscos de manipulações como as verificadas neste caso.
A decisão, nove dias depois do anúncio dos vencedores, revela o impacto do escândalo no mais prestigiado prêmio da publicidade mundial, que mexeu com os bastidores do mercado na última semana. Também demonstra a preocupação de Cannes com a imagem da premiação, após décadas construindo uma reputação diante de profissionais, empresas e comunidades do mundo inteiro.
Já a agência DM9 reconheceu as falhas e está devolvendo 12 leões obtidos na premiação, dos quais 10 são referentes aos cases Plastic Blood (Sangue de Plástico) e Gold = Death (Ouro = Morte).
Entre as medidas anunciadas pelo Cannes Lions, consta um Código de Conduta aprimorado que deve ser assinado por todas as organizações participantes, além de diretrizes para mais transparência.
– Confira a seguir o comunicado oficial do Cannes Lions sobre o caso e as novas determinações:
Declaração do Cannes Lions – Inscrições do DM9 no Cannes Lions 2025
O Cannes Lions confirmou que, após consulta à empresa participante, a DM9, o vencedor do Grand Prix do Creative Data Lions, “Efficient Way to Pay” para a Consul, foi retirado. Isso ocorreu após a descoberta de que conteúdo gerado e manipulado por IA foi usado no filme do caso para simular eventos reais e resultados de campanha, resultando na apresentação de informações imprecisas ao júri durante suas deliberações.
Isso viola as regras de inscrição do Cannes Lions sobre representação factual e mina a confiança depositada no trabalho por nossos jurados e pela comunidade em geral. O Cannes Lions existe para celebrar a criatividade real, representativa e responsável.
Após uma investigação e revisão completas, conduzidas em consulta com as partes relevantes e os auditores independentes do Cannes Lions, concluímos que a única ação apropriada seria retirar mutuamente a inscrição do Festival e, portanto, retirar o Grande Prêmio e os prêmios associados.
Como medida adicional, e após uma análise interna completa, a DM9 decidiu retirar as inscrições “Sangue de Plástico” para a OKA Biotech e “Ouro = Morte” para a Urihi Yanomami.
Todas as partes reconhecem que o nível de legitimidade não atende ao padrão necessário. Consequentemente, todos os prêmios serão retirados.
Olhando para o futuro, o Cannes Lions implementará uma série de medidas aprimoradas para garantir que os prêmios permaneçam robustos na era do conteúdo sintético, da mídia e da IA generativa.
Entre elas, estão:
Compromisso
Um Código de Conduta aprimorado que deve ser assinado por todas as organizações participantes.
Transparência
Divulgação obrigatória da IA como parte do processo de inscrição, sendo que a não divulgação constitui motivo para desqualificação ou retirada.
Detecção
Ferramentas de detecção de conteúdo podem ser usadas para ajudar a identificar filmes e materiais de casos manipulados.
Adjudicação
Um comitê de revisão dedicado composto por especialistas em IA, ética e integridade de conteúdo. Essas medidas serão apoiadas por procedimentos formais de execução, incluindo possível desqualificação, divulgação pública ou retirada de prêmio, quando necessário.
Essas medidas novas e aprimoradas reforçam o compromisso do Festival em homenagear trabalhos que mantêm os mais altos padrões de verdade, justiça, transparência e excelência criativa.
– Com informações do site Acontecendo Aqui.
Imagem: Divulgação/Cannes Lions
