O Nubank anuncia sua primeira campanha em parceria com a Netflix, uma iniciativa vinculada à estreia da segunda temporada da série Wandinha. O bnco apresenta ao público o Pezinho, um personagem exclusivo inspirado no universo da produção.
A parceria com a Netflix solidifica a presença do Nu no território de séries e filmes, que já conta com produções nos universos de House of the Dragons e Friends e The Last Of Us, além de outras estreladas por Tom Felton e Leslie David Baker.
Pezinho, um carismático pé com grandes sonhos de ser ator, inspira-se em seu ídolo, Mãozinha. Apesar das inúmeras rejeições e percalços cômicos, a sorte de Pezinho muda ao descobrir o Nubank. Com a ajuda das ferramentas da instituição, ele transforma sua vida e se torna um influenciador financeiro de sucesso.
Com visuais e roteiro aprovados por Tim Burton, o filme é produzido pela Iconoclast e tem direção de Gandja Monteiro e Sabrina Duarte. Gandja dirigiu dois episódios na primeira temporada de Wandinha e também é reconhecida por seu trabalho em séries como Paradise, Agatha Desde Sempre e The Witcher.
A produção contou ainda com a participação de Victor Dorobantu, ator oficial do Mãozinha na série da Netflix. O maquiador vencedor do Emmy, Tristan Versluis, responsável pela concepção do Mãozinha na série, também participou da criação e desenvolvimento do Pezinho. A gravação foi realizada em estúdio em São Paulo, com cenas externas no centro da capital.
“Traduzir minha experiência em ficção para o formato publicitário foi um exercício sinérgico. Condensar emoção e narrativa em poucos minutos me mostrou que, mesmo em uma campanha de marca, é possível imprimir uma visão autoral”, afirma a diretora Gandja Monteiro.
Desenvolvida pelo time criativo interno do Nubank, em parceria com a equipe de marketing criativo para parcerias de marca da Netflix, essa é a primeira campanha no ar em dois países da empresa. Além do Brasil, onde a empresa já possui mais de 104 milhões de clientes, a campanha vai ao ar no México, mercado em que o Nubank já conta com mais de 11 milhões de clientes.
No Brasil, a campanha será veiculada em diferentes formatos no plano com anúncios da Netflix, como Pause Ads e patrocínio, redes sociais, e ações pontuais no Jornal Nacional. Outros filmes curtos também fazem parte da estratégia de comunicação e destacam diferentes produtos do Nu.
Em out of home, na Avenida Paulista, um ponto de ônibus será transformado pelo Pezinho. Quem estiver passando pelo endereço poderá conferir um ambiente interativo, com telas e uma réplica do personagem.
Ficha Técnica
Brasil
Nubank Creative Hub BR
Creative Strategy Director – Tiago Lara
Head of Creative Hub – Isabelle de Vooght
Creative Lead / Copywriter – Vitor Barbato
Creative Lead / Designer – Bianca Solha
Copywriter – Andressa Cruz
Designer – Gabriel Moniz
Creative Strategists – Gabriel Guerra, Matheus Sampaio
Creative Ops – Fernanda Kochi
Producer – Guilherme Gaggl
Media – Aline Velha, Carolina Lopes, Elaine Endo, Thiago Kanada (W+K), Monica Bacelar (W+K)
Communication – Natalia Zonta, Nicole Cassiano, Giselle Mendes, Leticia Baptista, Erika Paixão, Igor Almeida, Victor Curcio (Burson)
Nubank Marketing BR
CMO – Juliana Roschel
Marketing Sr. Director – Isabela Abbês
Marketing Sr. Manager – Felipe de la Rosa
Marketing Manager – Carolina Souza
Marketing Specialist – Estevão Reis
Netflix BR
Diretora de Parcerias de Marcas da Netflix Brasil: Fernanda Guimarães
Líder de Criação em Parcerias de Marcas da Netflix para América Latina: Daniela Albuquerque
Gerente de Parcerias de Marcas da Netflix Brasil: Ana Maria Villar
Gerente de Criação em Parcerias de Marcas da Netflix Brasil: Beatriz Pascon
Gerente de Produção Criativa em Parcerias de Marcas da Netflix Brasil: Laís Papi
Mexico
Nubank Creative Hub MX
Head of Creative Hub – Gabriel Berta
Copywriter – Diana Haro, Alejandro Faes
Designer – Tatiana Rico, Sarah Escalante
Producer – Ana Lusthoff
Media – David Vega, Sergio Zimerman, Maryhanna Tort
Communication – Adriana Botello, Paola Abreu
Marketing MX
CMO – Daniel Rojas
Marketing Director – Paulina Juaristi
Marketing Sr. Manager – Emmanuel Romero
Marketing Manager – Paola Garcidueñas
Marketing Specialist – Constanza Alvarado Bernard
Marketing Senior Analyst – Ileana Suárez
Netflix MX
Manager Creative Strategist Marketing Partnerships, Mexico: Jenn Romero
Senior Manager Integrated Marketing and Brand Partnerships, Mexico: Denise Sierra
Senior Client Sales Partner, Mexico: Maria Bardellini
Marketing Planning Manager, LATAM: Andrea Arellano
Produtoras
Iconoclast
Director – Gandja Monteiro
Director 2nd unit. – Sabrina Duarte
CEO – Francesco Civita
Manager Director – Pity Lieutaud
Executive Producer – Henrique Danieletto, Ana Monte e André Bauer
Executive Producer ass. – Luja Casaro
Head of Production – Marina Blum
Head of Production ass. – Carolina Loureiro
DOP – Diego Rosenblatt e Nicholas Bluff
Production Design – Nídia Aranha
Production Design ass. – Vic Esteves, Fernanda Franco, Fernanda Lensky, Vall Lloveras e Douglas Marros
Art Production – Matheus Carvalho
Object Production – Ana Paulo Cordeiro Braga
Set Runner – Júlio César de Miranda, Rafael Tortorelli, Murilo Borges, João Ricardo Palermo e Marco Antonio Mendez
1st director ass. – Juliana Cretella e Amanda Barros
2nd director ass. – Patrícia Silveira e Fernanda Vieira
Casting Director – Claudia Maria Secaf
Actors – Daniel Rodrigo Ferreira da Silva e William Alves
Manager Production – Veronica Menezes
Producers – Isabella de Castro, Fabíola Quaglietta e Vivian Maciel
Set Manager – Renan Rosa e Carlos da Cunha
Location Production – Tatiana Setton
Creative Producer – Luja Casaro
Research – Diego Franco, Fernanda Coelho e Cibele Nogueira
Wardrobre – Ana Wainer
Makeup Artist – Marília Martins
Post-production Coordinator – Priscilla Paduano, Tutu Mesquita e Letícia Harumi
Edit – Marcelo Vogelaar e Bia Greco
Post supervisior – Thiago Marra
Color grade – Erick Moraes
Central – Phill Cunha
Mosh Post Production – Bruno Vianna, Leo Dobbins, Maribê, Troop Post
Mirada Post Production – Mathew Miguel Cullen, Anna Joseph, Sean Barney, Eric Zapakin, Robin Resella, Scott Tinter, Amir Noorani, John Cherniack
Satelite Audio
Sound Direction – Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Executive Production – Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura
Sound Production – Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena,
Pedro Pelotas, Aloizio Lows e Luna França
Supervisor – Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Coordinator Production – Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
