Em um mercado onde centenas de rótulos disputam a atenção do consumidor, a embalagem passou a ser um dos principais fatores de diferenciação para os vinhos premium. Foi com esse objetivo que nasceu o projeto do Zeus Rosso Veneto, da vinícola italiana DianaDes, localizada na região do Vêneto. O desafio era criar uma embalagem capaz de ir além da identificação do produto e transformar o rótulo em uma verdadeira experiência visual e tátil.
O resultado foi fruto de uma colaboração internacional que reuniu a tradição da enologia italiana, a criatividade do Estúdio de Design brasileiro Holy Studio e a engenharia de soluções autoadesivas, rótulos e etiquetas da Avery Dennison. Assim, foi desenvolvido um rótulo que rompe com os padrões tradicionais do segmento e traduz a imponência de Zeus, divindade da mitologia grega que inspira o vinho.
A missão da Holy Studio era desenvolver um rótulo tridimensional, com forte presença estética e sensorial, capaz de transmitir a força, a história e a complexidade do produto antes mesmo da primeira taça. Para isso, o projeto precisava de um material que oferecesse liberdade para explorar relevos, texturas, metalização e formatos irregulares sem comprometer a qualidade de impressão nem a resistência da embalagem ao longo de toda a sua vida útil.
A solução escolhida foi o Fasson® Cotton White/S2030/BG45WH, da Avery Dennison. Produzido com frontal composto por 100% de fibras de algodão, o material reúne elevada gramatura, textura aveludada e aprovado no teste frappé, que preserva a aparência do rótulo mesmo quando a garrafa está refrigerada ou exposta à umidade por um longo período.
Essas características garantiram a confiança e segurança no material eleito para o processo de impressão como também permitiram transformar em realidade o conceito criado pela Holy Studio. Os relevos ganharam profundidade sobre a superfície de algodão, enquanto a aplicação precisa da lâmina metalizada criou um efeito tridimensional que faz o raio empunhado por Zeus mudar de aparência conforme a incidência da luz e o movimento da garrafa. O formato irregular do rótulo, inspirado em uma superfície rasgada, rompeu com o tradicional desenho retangular e reforçou a integração entre embalagem e produto.
“Escolhemos essa solução da Avery Dennison especificamente porque possui uma textura que possibilita trabalhar muito bem o relevo e os acabamentos que queríamos no rótulo. Sua gramatura e textura transmitiam exatamente o conceito premium que buscávamos para esse projeto“, afirma Erik Marchetti, fundador da Holy Studio.
O resultado é uma embalagem que transforma o momento de escolha do vinho em uma experiência sensorial. Texturas, brilho, relevo e formas trabalham em conjunto para valorizar o produto no ponto de venda, reforçar sua percepção de exclusividade e contar visualmente a história por trás da marca.
“Além do impacto estético, o projeto evidencia como a escolha correta dos materiais pode ser decisiva para transformar conceitos criativos em soluções viáveis de produção. A combinação entre design, impressão e engenharia de materiais permitiu entregar uma embalagem de alto valor agregado, pelo seu apelo sensorial, textura, e performance, capaz de atender às exigências de um dos mercados de vinho mais sofisticados do mundo“, destaca Keyse Ramalho, gerente de desenvolvimento de novos negócios da Avery Dennison.
Para a Avery Dennison, o case também reforça como a escolha do material pode ampliar as possibilidades criativas de designers e convertedores sem abrir mão da performance técnica de impressão e durabilidade exigida pelo mercado.
“O case demonstra que o Brasil possui um diferencial criativo reconhecido internacionalmente e que o conhecimento dos materiais utilizados na embalagem faz toda a diferença no resultado final“, conclui Keyse.
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