A Cruz Vermelha São Paulo reinventa a forma de doar para arrecadar fundos para suas atividades, e lança o Help Plus, um streaming fictício, feito para as pessoas apenas assinarem, e não para assistirem. O valor de cada assinatura é destinado para a ajuda humanitária.
Criado pela Lew’Lara\TBWA, Help Plus é uma plataforma que nasceu de um insight sobre hábito de consumo de streaming: o consumo de conteúdo “on demand” se tornou muito mais que uma tendência comportamental, um hábito consagrado na rotina diária no mundo todo. São muitos adeptos: sete em cada 10 brasileiros assinam plataformas de streaming (fonte: “Streaming 2022”, Hibou).
Cheio de opções de filmes clichês, com histórias já contadas ou finais previsíveis, Help Plus parece um streaming de verdade, mas é todo fake. A diferença para as outras plataformas é que, nesse caso, o dinheiro da mensalidade foi revertido em doação.
“Com o apoio da Lew´Lara, buscamos criar uma forma criativa de buscar a atenção das pessoas para a doação” comenta Bruno Semino, da Cruz Vermelha São Paulo.
“A ideia do HelpPlus foi inspirada em um comportamento real das pessoas, que em sua maioria, pagam e assinam mais de um serviço de streaming de vídeo, mas que não conseguem assistir. Por isso, a criação de um streaming fake, mas diferente dos outros, o HelpPlus não te dá a sensação de desperdiçar dinheiro”, diz Fernando Lyra, diretor de Criação da Lew´Lara\TBWA.
FICHA TÉCNICA
Título: Help Plus
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Cruz Vermelha São Paulo
CEO: Marcia Esteves
CCO: André Gola
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima | Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Fernando Lyra
Direção de Arte: Guilherme Sakosigue, Rhalybe Aizann e Fernando Lyra
Redação: Rafael Miessi e Lucas Alcorta
Managing Director: Helena Brant e Maria Pirajá
Negócios: Manuela Mascarenhas, Bruna Ayabe, Sandra Sales e Sofia Seligman
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo e Marcela Farran
Conteúdo: Daniela Dias
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Elenice Galera, Marilena Cadena, Caroline Gayo, Rafael Nascimento, Carlos Bonifácio e Fernanda Menezes
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Projetos: Carolina Galastri, Ana Carolina Andrade e Thais Rodrigues
Produtora Digital: Digital Business
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho
Produção de RTV: Izabel Soares e Isabela Torquato
Edição e Finalização: Gustavo Murbach
Produtora de Filme: Movietrailer
Trilha: Envato
Produtora de Tecnologia: Bolha
Diretor Executivo: Nagib Nassif Filho
Diretor de Operações e Software: João Frescurato
Novos Negócios: Cristina Pazetti
Gerente de Projetos: Ana Assis
Desenvolvedor Fullstack : Juan Petrus
Aprovação do Cliente: Bruno Semino
