Neste ano, o Boticário decidiu reinventar o tradicional 12 de junho, em que é comemorado o Dia dos Namorados no Brasil, para celebrar o Dia do Amor. Ampliando a data mais afetuosa do ano para caber mais do que apenas os namorados, mas todo e qualquer tipo de relação que tem o amor como combustível.
A ação vem para reforçar que as inúmeras formas de amar também podem, e devem, ser celebradas: seja pelos solteiros que colecionam contatinhos, os amigos coloridos, os casais de longa data que já comemoraram todos os tipos de bodas, os adeptos do poliamor e outros.
Para comunicar a campanha, a marca lança o filme conceito, “Questionamentos”, idealizado pela AlmapBBDO. Na sequência, dá início a uma série de conteúdos que tem como ponto em comum o amor: depoimentos reais, escuta e diálogo aberto com a comunidade serão os motores para comunicar o movimento.
O amor é sempre motivo de celebração, segundo o Boticário.
“Não é apenas sobre uma campanha, mas sim sobre conversa. Gerar conteúdo e conversas cada vez mais relevantes, de modo que o público olhe para o que a marca está fazendo e se enxergue, estreitando essa ligação emocional com a marca”, explica Marcela De Masi Nogueira, diretora de Branding e Comunicação do Boticário. Para a executiva, a ação é mais um passo da marca na jornada de criar e estar presente há mais de 40 anos no mercado.
“Os relacionamentos de hoje não se enquadram mais dentro dos modelos que, por muito tempo, foram considerados “padrões”. Por isso, é fundamental celebrar a diversidade das mais diferentes formas de amor”, destaca Marco Giannelli (Pernil), CCO da AlmapBBDO.
Ficha Técnica
Dia dos Namorados 2022
Anunciante: O Boticário
Agência: AlmapBBDO
Título: Questionamentos
Produto: Datas
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Diretor de Criação: Fernando Duarte, Henrique Del Lama
Criação: – Caroline Hikari, Erick Willmer, Júlia Azevedo, Matheus Loretti
Produção Audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Boas, Aline Silva
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Monique Costa e Nataly Barros.
Planejamento: Rita Almeida, Daniela Ferrari, Tiago Tateyama e Giovanna Schiavon.
Mídia: Suellen Kiss, Everton Maciel, Vitória Soares, Gabrielle Fernandes, Fernando Ferreira, Esthefany Silva
Produção Digital: Lilian Cavalini e Otávio Muniz.
Art buyer: Tereza Setti
Fotógrafo : Rodrigo Bueno
Beauty artist : Patrick Guisso
Stylist: Victor Borges
Produtora: Saigon Filmes
Diretor: DOIS
Produtor Executivo: Marcelo Altschuler, Carol Pessini
Diretora de Atendimento: Mary Lacoleta
Atendimento: Rafael Costa, Karin Diniz, Giovanna Saad
Coordenação de Produção: Katiucia Soares, Jucilene Almeida, Thalita Machado
Diretor de Fotografia: Pedro Cardillo
Fotográfo Still: Henrique Saldanha
Diretora de Arte: Mariana Cavalcante
Assistente de Direção: Carol Fonseca e Jaqueline Bonano
Diretor de Produção: Reinaldo Faria
Figurinista: Katia Gimenez
Produtora de Casting: Flávia Cocozza
Produtor de Locação: Kleber Pereira
Produtora de Objetos: Adriana Godoy
Maquiador: Paulo Guerra
Coordenação de Pós-produção: Virgini Fares e Fabio Abreu
Atendimento Pós-Produção: Claudia Rocha
Finalizador: Luana Borges
Montador: Beto Araujo
Cor: Bleach
Finalizadora: Invisible Works
Produtora de Som: Punch Audio
Produtora de Som: Punch Áudio
Produtor: Cristiano Pinheiro
Criação: Tony Berchmans
Atendimento: Lili D.Aragoni, Ale Pais e Fernanda Garroux
Coordenação de Produção: Juliana Pontes e Paula Pedroso
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Fernando Martinez e Rodrigo Tuchê
Aprovação: Alexandre Bouza, Renata Gomide, Marcela De Masi
