Dados da Organização Mundial da Saúde (OMS) apontam que 1 a cada 6 casais tem dificuldade para engravidar. Em um cenário de poucas informações, pouco acesso aos tratamentos e muito silêncio é que se encontram as tentantes, como são chamadas as mulheres com desejo de ser mães.
Considerando esse contexto e um tema ainda pouco explorado, O Boticário aborda a trajetória das mulheres tentantes na campanha de Dia das Mães de 2025. Em uma de suas maiores produções cinematográficas, o Boticário propõe o rompimento do silêncio, que piora muito a situação das tentantes. Em parceria com a B2 Mamy, foram produzidos quatro episódios de videocast com especialistas, histórias reais e comunidade no WhatsApp para as tentantes.
Dando sequência à abordagem de temas sensíveis e relevantes para as mães, este ano o filme Planos, criado pela AlmapBBDO, em formato de curta-metragem com quase 4 minutos e embalado por adaptação de ‘Dreams’, da banda The Cranberries, retrata a vivência diária de uma mulher que sonha, imagina e planeja nos detalhes uma gravidez, porém sem sucesso. (Assista ao vídeo abaixo)
Ao final, a mensagem de acolhimento é que elas não estão sozinhas e que o amor tem sempre um plano, conceito trabalhado em toda a campanha. Produzido pela MyMama, o filme, com lançamento em horário nobre na TV, também pode ser conferido na íntegra no YouTube e nas redes sociais da marca.
Nos últimos três anos, a marca retratou nas campanhas, em parceria com a agência, narrativas fortes e verdadeiras sobre a maternidade, como o cansaço do puerpério, os julgamentos sofridos na primeira infância e as tormentas da. Neste ano, a marca representa a história de muitas famílias, ao contar que a maternidade apresenta desafios mesmo antes da concepção.
“Muitas tentantes passam pelo processo de tentar engravidar sozinhas, o que torna a dor ainda maior”, afirma a diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, Carolina Carrasco. “Ao se deparar com a dificuldade para gestar, muitas mulheres internalizam a frustração e a culpa e vivem esse momento em silêncio. Abrir conversa sobre esse assunto é legitimar essa realidade, dando visibilidade para pessoas e famílias que passam por esse processo.”
Para a vice-presidente de atendimento e negócios da AlmapBBDO, Camilla Massari, materializar o tema ainda pouco explorado escolhido pelo Boticário significa reconhecer a maternidade que começa no desejo de ser mãe. “O filme reforça que essas mulheres não estão sozinhas e mostra que elas já vivem a experiência de ser mãe, mesmo antes do positivo, pensando em nomes, imaginando vivências e fazendo planos “, diz.
Cuidado com as tentantes
O Boticário oferece informações confiáveis e garante acolhimento das tentantes. Junto à B2Mamy, a marca disponibiliza conteúdos educativos sobre o tema em formato de videocast, além de um grupo no WhatsApp como espaço seguro para troca de experiências.
Visando aprofundar a conversa sobre o tema, a série com quatro episódios de duração média de 40 min, onde as convidadas trazem discussões sobre as principais temáticas da campanha. Pílulas de conteúdos com trechos selecionados também serão veiculados nas redes sociais oficiais do Boticário e dos convidados.
“Um projeto que une comunicação e impacto social na prática é o que a gente acredita ser capaz em deixar um legado positivo nesse mundo”, afirma a co-fundadora e CEO do B2Mamy, Dani Junco. “É uma honra poder estar nele com tantas outras mulheres que se importam.”
