Nescafé está de volta à mídia com sua mais nova campanha criada pela DPZ&T. Agora, a marca dá início ao movimento #RespeitoAoTempo, que convida o brasileiro a descobrir o universo do café especial, sob o ponto de vista da nossa relação com o tempo – passando por toda a jornada do café, desde o grão, o ritual de preparo e a hora de degustá-lo.
A campanha começou com um twittaço impulsionado pelo movimento #RespeitoAoTempo, convidando o público a refletir sobre o valor do tempo. E agora pela manhã saiu este filme intimista de 4 minutos, rodado em plano sequência para destacar o ritual do preparo simples de um café especial coado, ao som da música "Paciência", de Lenine.
Com veiculação na TV e no digital, quatro filmes abordam a importância do respeito ao tempo na perspectiva de toda a cadeia do café – a partir da natureza, passando pela torra, até chegar ao ritual de preparo. Agora, além de Nescafé Gold e Nescafé Origens do Brasil, tanto solúvel como para coar – que estrearam em 2019 e fazem parte da categoria do café especial, a mais alta quando se trata de qualidade em cafés -, ingressa ainda o estreante Nescafé Intensidade Máxima, um café de classificação superior.
"Nossa campanha faz esse convite de entrada no mundo dos cafés especiais e vai ao encontro da percepção das pessoas: descobrimos que, ao contrário de quem toma café tradicional, que normalmente busca estímulo e energia, quem escolhe o café especial quer aproveitar o momento para desconectar, cuidar de si, relaxar e se inspirar. Existe esse respeito ao tempo de cada etapa, que traz um sabor incomparável para a xícara. E essa também é a verdade compartilhada no campo por nossos produtores: para colher um café de qualidade, é preciso respeitar o tempo da natureza", afirma a diretora de cafés da Nestlé, Rachel Muller.
"Essa questão humana que envolve a nossa relação com o tempo foi o gancho para fazer deste tema o guarda-chuva da campanha. Criamos paralelos entre o tempo dos processos do café e o tempo das pessoas, tudo visto pelo ângulo do ‘respeito ao tempo’. O filme em plano sequência, "Paciência", com duração de 4 minutos, leva ao extremo essa intenção. Ele mostra o tempo de preparo do café, sem cortes, convidando o consumidor a relaxar e reservar um pouco do seu tempo para fazer o mesmo", afirma o diretor de criação da DPZ&T, Fabio Mozeli.
Ficha Técnica
Cliente: Nescafé
Data de produção: Agosto/2021
Produto: Nescafé Origens do Brasil, Gold e Intensidade Máxima
Título: Campanha Cafés Especiais – Respeito ao Tempo – Paciência
Diretor de Criação: Fabio Mozeli
Criação: Fabio Mozeli, Carlos Maia e Junior Carvalho
RTV: Ducha Lopes, Paula Alimonda, Adriana Marino, Michelle Teixeira, Stephany Nascimento
Atendimento: Ana Coutinho, Fabio Losso, Luís Fernando Figueira, Nathalia Esteves
Aprovação Cliente: Rachel Muller, Frank Pflaumer, Valdir Nascimento, Mariah Assumpção, Carine Mahler e Maria Lúcia Sá
Planejamento: Fernando Diniz, Fernanda Miné, Paula Gardinalli, Thalita Vitali, Marilia Duran, Giovana Damião, e Alaiana Bernardo
Mídia: Bruno Felix, Gustavo Coutinho, Daniela Garcia, Vinicius Severi e Marlon Pereira
Produtora de Imagem: Damasco Filmes
Diretor: Fábio Hacker
Produtores Executivos: Elaine Salles, Carlos Righi
Head de Atendimento: Sheila Souza
Coordenação de produção: Rica Ferrer
Assistente de coordenação: Ana Alegretti
Diretor de Fotografia: Felipe Hermini
Diretor de Produção: José Alfredo Sahm
Produtora: Rosalia de Soldi
Assistente de Direção: Luciana Waszak
Produtora de Elenco: Angélica Giannetti
Montagem: Sergio Dinis
Assistente de finalização: Rafael Supliano
Finalização: Nathalie Rueda
Motion Graphics: Anderson Freitas
Color Grading: Clandestino
Produtora de Som: Jamute
Produção Executiva de Som: James Pinto
Engenheiro de Som: Fernanda Galetti, Otavio Bertolo e Rafael Laurenti
Atendimento: Kiki Eisenbraun e Sabrina Geraissate
Coordenação: Juliana Zuppo e Leo Vieira
Obra: PACIÊNCIA
Intérprete: LENINE
Autores: LENINE/DUDU FALCÃO
Editoras: Mameluco (Altafonte)/Universal Music Publishing MGB Brasil Ltd.
(P) 1999 BMG BRASIL LTDA. (Sony Music Entertainment Brasil)
Otávio Almeida
