A linguagem e a identidade são os pontos de partida da nova campanha da Prefeitura do Recife, criada pela Ampla, para propor aos contribuintes que destinem parte do Imposto de Renda a projetos sociais voltados a crianças, adolescentes e pessoas idosas.
“Com o conceito ‘Declare seu Bairrismo’, a comunicação transforma o orgulho de ser recifense em um gesto de solidariedade. Para conferir um pouco de leveza ao assunto, o filme da campanha é protagonizado por um leãozinho, uma criança caracterizada como “mascote do leão do imposto de renda. O simpático felino sai pelas ruas conversando com pessoas de diferentes perfis”, afirma o head de Criação da Ampla, Lenivaldo Leni.
Segundo ele, a campanha foi planejada para causar surpresa e gerar identificação no público. A escolha de colocar uma criança como “porta-voz” de um tema considerado complexo, como o imposto de renda, gera esse impacto positivo. “A ideia era justamente romper com o óbvio e provocar um olhar diferente sobre o assunto, despertando curiosidade.”
No filme, o personagem pergunta se as pessoas sabem para onde vai o imposto, e o que acham de destinar parte do valor para apoiar causas sociais na cidade. O vídeo intercala as reações do público com um passo a passo explicativo sobre como doar. Além de filme, a campanha conta com spot de rádio, peças para redes sociais e materiais impressos.
Ao fazer a declaração, pode-se destinar até 6% do imposto devido, dos quais 3% para o Fundo da Criança e do Adolescente e 3% para o Fundo da Pessoa Idosa. Os valores são definidos automaticamente na declaração e repassados a instituições cadastradas prestadoras de assistência direta à população.
Ficha técnica
Agência: Ampla Comunicação
Cliente: Prefeitura de Recife
Campanha: Doação Imposto de Renda 2025
CCO: Manuel Cavalcanti
Head de Criação: Lenivaldo Leni, Ana Victória Borges e Thiago Pitt.
Criação: Ana Victória Borges, Lenivaldo Leni, Betinho Montenegro e Alcides Bandeira.
Mídia: Débora Beltrão, Bárbara Sales, Bruno Cabral, Fernanda Reis e Felipe Silva.
Produção: Priscila Ribeiro, Mônica Santos e Marilia Gouveia
Diretora de Atendimento: Juliana Queiroz
Coordenação de Atendimento: Amanda Cardoso
Captação de imagens: Jenipapo Produções
Aprovação: Danielle Lima, Ana Braga, Igor Gazatti e Flávia Lemos
