Na primeira semana do Big Brother Brasil 24, a inserção de merchandising gerou um pico 24 mil por cento maior nas buscas pela Estácio no Google, em relação à média de 5 minutos antes do início da ação. Após 30 minutos da ação entrar no ar, mais de 20 mil novas buscas por Estácio. Os dados são do primeiro estudo de 2024 sobre os impactos dos merchans nas marcas, na primeira semana do BBBrasil24 da empresa de Inteligência de Mídia Tunad.
O relatório apresenta as buscas no Google sobre as sete empresas que tiveram inserções no reality, entre 8 e 14 de janeiro. Incluindo Mercado Livre, Electrolux, Chevrolet, Downy, Latam e Rexona.
Após 50 minutos do merchan entrar no ar, houve um aumento de 32% nas buscas por Mercado Livre no Google, que em números absolutos significou mais de 11 mil novas buscas. A Chevrolet ficou em terceiro lugar, com mais de 9 mil, um aumento de mais de 1.400%.
“O resultado das marcas indica que o formato da campanha foi entendido com facilidade e gerou um call to action acima da média das categorias”, diz Ricardo Monteiro, CSO e COO da Tunad.
Os destaques das marcas que mais geraram interesse de buscas foram:
1. Estácio (14/01) – 21.846
2. Mercado Livre (11/01) – 11.201
3. Chevrolet (09/01) – 9.108
Os maiores picos de pesquisa de Merchan pelo nome da marca foram:
1. Estácio (14/01) – 24.574%
2. Chevrolet (09/01) – 9.633%
3. Downy (14/01) – 2.225%
