Ao completar 65 anos, a ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) vislumbra um futuro repleto de novos desafios tecnológicos, mas também muitas oportunidades abertas pela inteligência artificial (IA), além de ressaltar a importância do marketing responsável. Esses temas foram tratados durante o evento da entidade para comemorar seus 65 anos, realizado em Brasília na quinta-feira, dia 25 de abril.
Marcado pelo tema “Políticas públicas: fortalecimento do marketing responsável”, o evento reuniu lideranças do marketing e da comunicação, além de parceiros, entidades e players do mercado, na sede da Ambev, associada da entidade.
A presidente da ABA, Nelcina Tropardi, declarou na abertura que, mesmo diante das transformações da indústria, a entidade manteve em seu DNA a capacidade de antecipar tendências e estimular o debate para assuntos de interesse dos anunciais, a exemplo da liberdade de expressão comercial e a autorregulação. “Com uma agenda de trabalho séria e consistente, potencializando cada vez mais a construção coletiva e o protagonismo colaborativo e com o diálogo sempre aberto com o mercado, cumprimos nosso propósito de mobilizar o marketing para transformar os negócios e a sociedade”, disse.
A CEO da ABA, Sandra Martinelli, enfatizou a capilaridade da associação, que hoje se apresenta como a única instituição no Brasil que conecta e representa anunciais nacionais e globais. “São 65 anos de trabalho, de uma jornada que inspira pessoas e transforma marcas, em que a entidade conquistou sua relevância e se tornou referência no mercado, sendo reconhecida internacionalmente”, afirmou a executiva.
Sandra Martinelli destacou a importância da ABA no compartilhamento de boas práticas globais de marketing e de comunicação. “O resultado do robusto e relevante trabalho feito pela entidade ao longo desses anos se traduz em um saldo positivo de crescimento. A ABA chega aos 65 anos com mais de 1.400 marcas, de 130 associados, de 20 diferentes setores da economia.”
Tendências na era da hiperconectividade
Na palestra inicial, do futurista Gui Rangel, os participantes puderam refletir sobre insights e tendências na era da hiperconectividade. Além disso, foram expostos a reflexões de como o surgimento acelerado de tecnologias transformadoras, como a Inteligência Artificial, estão moldando o futuro do marketing.
O palesrante afirmou que, cada vez mais informação é gerada pela tecnologia e as empresas precisam interagir com o “novo” para entender para onde estão caminhando. “A gente tem o B2B, o B2C, e vai entrar na era do B2AI. Como eu vou falar? Como é que eu vou passar uma proposta de valores e a transformação que o meu produto pode oferecer, para que ele chegue e informe de uma forma transformadora, inteligente?”, questionou.
Marketing responsável
O 1º painel do evento debateu “A importância do marketing para defesa de interesses dos negócios e dos consumidores”, e contou com moderação da advogada Lucia Ancona Magalhães Dias, sócia da Magalhães e Dias Advocacia.
A diretora de assuntos jurídicos da ABA, Eliane Quintella, discorreu sobre a importância de usar a tecnologia em harmonia com os valores da sociedade, principalmente no momento em que o marketing de experiência e de entretenimento tomam conta dos negócios.
O vice-presidente da ABA, Rodrigo Moccia, diretor de Relações Institucionais da Ambev, abordou as mudanças no comportamento do consumidor, capazes de impactar as estratégias das marcas, trazendo temas como o combate ao consumo abusivo de álcool.
Lançamento do novo livro da ABA
Para completar a rodada de comemorações, a ABA lançou no evento o livro “Marketing & Comunicação para inspirar e transformar”, que conta com 31 artigos de líderes C-level de marcas reconhecidas globalmente, associadas da entidade. A obra traz uma visão inspiradora dessas lideranças, sobre como suas marcas se tornaram grandes expoentes da indústria, traçando um caminho da ética, transparência e responsabilidade social, assim como a missão da ABA em apoiar aos anunciantes nessa jornada.