O Google lançou nesta semana o ViGenAir, uma solução de inteligência artificial generativa com foco na otimização da criatividade. A ferramenta foi pensada no mercado publicitário, com a finalidade de se tornar uma grande aliada na automatização de processos manuais no dia a dia das agências brasileiras.
O ViGenAir oferece recursos avançados de machine learning, processamento de linguagem natural e visão computacional para gerar múltiplas versões de um conteúdo audiovisual em segundos. Dessa forma, acelera um desdobramento de peças criativas que, até hoje, pode levar dias.
Para os criativos de agências e marcas, representa um ganho importante, diz a empresa. Eles podem economizar tempo e concentrar o capital intelectual na criação de conceitos inovadores para produtos e serviços.
De acordo com uma pesquisa da Nielsen, a influência da mídia na conquista do objetivo das campanhas é de 89% no digital. Ainda assim, somente 2% dos anunciantes utilizam de todas as possibilidades e variações de peças publicitárias.
Algoritmos de plataformas digitais impulsionam anúncios mais adequados a diferentes perfis de audiência e momentos de interação. Ou seja, a capacidade de produzir variações com agilidade, sem comprometer a qualidade criativa, expande o alcance e a eficiência das campanhas.
“Criação é o espaço mais fértil e rentável para investimento de tempo e energia”, diz o head de Dados, Programática e Mensuração no Google Brasil, Gustavo Portes. “Além de ser um grande aliado na automatização de processos, o ViGenAir tem impacto direto na geração de negócios.”
No Brasil, a Africa Creative é a primeira agência a rodar campanhas usando o ViGenAir. A ferramenta inicialmente trouxe novas possibilidades para filmes da Natura e Mitsubishi. Com o ViGenAir atuando na geração de diferentes versões, formatos e durações, a agência teve nesses casos um ganho significativo em produtividade na geração de assets.
“Um dos maiores ganhos que a ViGenAir possibilita é a criação de variações de conteúdo, proporcionando uma economia significativa para as marcas e ampliando o alcance das campanhas de forma eficiente”, afirma o CTO da AfricaCreativeTech, Bruno Mosconi.
