O Guaraná Antarctica irá exalar cheiro de pipoca na Avenida Paulista, uma alusão a um dos petiscos favoritos dos cinemas e de quem assiste séries de TV em casa. A iniciativa marca a estreia da segunda temporada de Wandinha, série da Netflix.
A experiência sensorial ocorrerá em um abrigo de ônibus que exala cheiro de pipoca, com o propósito de mexer com os sentidos de quem passa pelo local. A nova campanha da marca resgata, ainda, o clássico jingle “Pipoca & Guaraná”, agora com uma estética diferente, inspirada no universo sombrio da personagem Wandinha.
A ação de Out of Home (OOH) no abrigo de ônibus localizado na altura da Faculdade Cásper Líbero, na calçada oposta, reforça uma combinação tradicional para maratonar séries: Guaraná Antarctica e pipoca quentinha, um hábito que já atravessou gerações.
Na instalação, é possível ver uma lata gigante da bebida acompanhada do “Mãozinha”, personagem da série, criando uma ambientação interativa pensada para os fãs tirarem muitas fotos.
A estrutura criada pela agência CP+B, com produção da BE180, ocupa um endereço reconhecido por receber OOHs de impacto entre o público. Desta vez, o maior atrativo é o cheiro de pipoca liberado em diferentes momentos do dia.
Dessa forma, a marca aposta em mais uma ação direta com o público final, buscando ampliar as ocasiões de consumo do refrigerante. Em 2024, o refrigerante atingiu o montante de 1 milhão de pontos de venda atendidos pela fabricante de bebidas, como bares, restaurantes, lanchonetes e supermercados.
