A MSD Brasil, em parceria com a McCann Health, lança uma nova fase da campanha de conscientização “Por um Futuro Sem Câncer de Colo do Útero”, que tem como foco a prevenção contra o HPV e o câncer de colo do útero. Em 2026, a iniciativa ganha reforço de peso com a estreia de Juliana Paes como embaixadora, liderando ações que combinam experiência, influência digital e conteúdo educativo para falar de saúde de maneira próxima e relevante ao longo de todo o ano.
A atriz foi uma das principais atrações da Casa Lilás, espaço imersivo montado em São Paulo, na Casa Loane, no bairro Alto de Pinheiros. Pensada como um hub de relacionamento e conteúdo, a Casa Lilás tem ambientação instagramável, ativações interativas e momentos de conversa sobre prevenção, vacinação contra o HPV, rotina de exames e autocuidado, com programação voltada a imprensa, influenciadores e público final.
Além da embaixadora, a estratégia de comunicação conta com a participação da influenciadora de saúde e divulgação científicaMari Krüger, que liderará um time de criadoras de conteúdo de diferentes nichos — saúde, bem-estar, comportamento, moda, finanças pessoais, entre outros. A proposta é usar a força da influência digital para traduzir a pauta de prevenção contra o câncer de colo do útero em situações reais do cotidiano: desde a conversa sobre vacinação em família até o planejamento da rotina de exames preventivos.
O squad de influenciadoras da campanha incluirá perfis como Aline Campos, Nath Finanças, Vivi Cake, Mirelle Moschella, Thaila Ayala, Amanda Meirelles, Marcela McGowan, Camila Coutinhoentre outras, que se somam a Mari Krüger em conteúdos especiais, participações na Casa Lilás e ativações nas redes, ampliando o alcance da mensagem entre diferentes públicos.
A Casa Lilás também contará com a presença de marcas parceiras ligadas a saúde, bem-estar, moda e lifestyle, compondo uma experiência que conecta autocuidado, estilo de vida e saúde.
Entre os parceiros previstos estão os laboratórios de medicina diagnóstica Beep, Delboni e Fleury, as marcas de cosméticos e produtos para beleza Soul Sun e Praqê, a marca de roupas Niini, o energético Sede, e a marca de produtos íntimos Magix.
Além das ações para o Março Lilás, a campanha conta com um plano de comunicação integrada para o ano inteiro, com ações em serviços de streaming como Disney+, Max, Prime Video, Netflix e Globoplay, e aplicativos como Uber e YouTube, além de ativações especiais em salões de beleza, cinemas e shopping centers. O time de influenciadores abordará os temas nas redes sociais, ajudando com as mensagens de conscientização e cuidado com a saúde.
Para a MSD Brasil, a iniciativa visa contribuir para um futuro em que o câncer de colo do útero deixe de ser causa de morte entre as mulheres. Fernando Cerino, diretor de Vacinas na MSD Brasil, destaca:
“Acredito que um futuro em que o câncer de colo do útero não exista esteja próximo de nós, pois temos uma vacinação que ajuda na sua prevenção. Hoje, o câncer de colo do útero mata cerca de 20 mulheres por dia no Brasil, e esse cenário pode ser mudado por meio da vacinação, dos exames de rotina, e do tratamento das lesões pré-cancerígenas, e a MSD está comprometida com essa causa”.
Para João Consorte, presidente do IPG Health Brasil, a campanha reforça o papel estratégico da comunicação na agenda de saúde pública:
“Falar sobre a prevenção do câncer de colo do útero é tratar de uma questão de grande importância social, e para isso a comunicação de saúde é fundamental”, afirma o executivo. “Podemos dizer que essa campanha que desenvolvemos com a MSD para informar, mobilizar e engajar a população na conscientização da prevenção contribui para a promoção da saúde pública”, completa.
Site da campanha: www.podeacontecer.com.br
