A Lew’Lara\TBWA criou seu próprio Hub de Inovação, que conta com as frentes de B.I, I.A, Gammig e Retail Media para combinar inteligência de dados com tecnologia. Dessa forma, o novo hub será capaz de resolver necessidades específicas, com foco na entrega dos resultados de negócio e de marca.
Para liderar o novo projeto, Leonardo Cunha foi promovido a head de Inovação, recebendo a a missão de estruturar a operação. A equipe do hub conta com cientistas e engenheiros de dados, profissionais de business inteligence, prompt e game, além de um núcleo de negócios específico de retail media.
A área será responsável por frentes estratégicas, como em B.I (business inteligence), na eficiência dos dados para identificar padrões de comportamento, oportunidades de melhoria e tendências de mercado que ajudem a tomada de decisão baseada em evidências concretas.
Outra frente será a de Gamming, desenvolvendo ações que insiram as marcas em jogos, plataformas de streaming, e-sports e comunidades gamer. Já a área de Retail será responsável por elaborar estratégias de comunicação e marketing voltadas para o varejo, com foco em impulsionar as vendas no ponto de venda físico e digital.
Por fim, o hub irá priorizar o uso ético e responsável da inteligência artificial na operação da agência, como um acelerador da criatividade, da eficiência operacional e da personalização das campanhas, permitindo escalar ideias, testar rapidamente novas abordagens e tomar decisões baseadas em dados com precisão.
“As novas tecnologias e ferramentas nos permitem ampliar a criatividade, personalizar mensagens e disseminar narrativas culturais mais rápido”, diz a CEO e sócia da Lew’Lara\TBWA, Marcia Esteves. “E, consequentemente,permitem a criação de novas frentes de negócios para nossos clientes e marcas.”
De acordo com o novo head de Inovação, Leonardo Cunha, o hub foi cuidadosamente projetado. “Acredito que a IA é uma parceira poderosa para processos de ideação, storytelling, discurso cultural e análises preditivas”, afirma o executivo.
