De janeiro a setembro, o mercado publicitário registrou investimentos de 14,9 bilhões de reais, frente aos 13,6 bilhões de reais do mesmo período em 2022. Foi um avanço de 9,8% em movimentação de mídia no país. Os dados foram aferidos pelo Cenp-Meios com 325 agências de publicidade, ante 316 em 2022. 

O comportamento ao longo dos últimos meses mostra uma evolução no volume de gastos com mídia. Mas é bom lembrar que a base de coleta dos dados também ficou acima da apurada no ano anterior.

Registre-se que há melhora em indicadores macroeconômicos, como o desemprego, que caiu para 7,7%. E o IBGE registrou um recorde de trabalhadores ocupados no país em setembro, o que impacta o consumo e, portanto, a indústria publicitária como um todo. Os últimos meses do ano, tradicionalmente, tendem a ganhar um novo fôlego com Natal e verão.

“Importante é constatar que, mesmo diante dos desafios inerentes ao ano, houve um crescimento, as marcas seguem investindo e os veículos e elos digitais buscando alternativas para conexão com consumidores”, diz Luiz Lara, presidente do Conselho do Cenp. 

Em 2022, o volume total captado pelo painel Cenp-Meios foi de 21,2 bilhões de reais. Todas as informações captadas pelo Cenp para definição do novo painel são acompanhadas pelo CTMI – Comitê Técnico de Métricas e Indicadores – que reúne especialistas e dirigentes representantes de Anunciantes, Agências, Veículos e Elos Digitais.

As informações fornecidas pelas agências são aquelas dos PIs efetivamente executados, de forma consolidada por meio, período, estado e região, sem que o Cenp tenha acesso a qualquer outra informação de cliente ou veículo.