A Nestlé escolheu o Brasil como o primeiro mercado global a receber a Nestlé Vital, nova marca focada em longevidade saudável para o público 40+. Para sustentar o lançamento da categoria batizada de Smart Aging, a companhia preparou uma ofensiva de comunicação que une o prestígio de Grazi Massafera e Romulo Estrela a uma estratégia de mídia de alto impacto no prime time.
A escolha de Grazi Massafera e Romulo Estrela como embaixadores reflete o posicionamento da marca: figuras que são referência de vitalidade, equilíbrio e bem-estar em um cotidiano agitado. A dupla protagonizará a comunicação que explora o conceito de “longevidade que é construída hoje e que agrega valor ao futuro”, focando no uso dos produtos Nestlé Ritual Matinal e Nestlé Vital Ritual Noturno.
A campanha criada pela Publicis Brasil, que entra no ar oficialmente no início de abril, aposta em um funil de consideração completo que integra o ecossistema digital ao alcance de massa da TV aberta. O lançamento prioritário no online visa capturar o público 40+, que está ativo nas plataformas digitais e se preocupa com bem-estar e qualidade de vida, enquanto a inserção estratégica na novela das 21h da TV Globo garante autoridade e visibilidade no horário de maior audiência da televisão brasileira. Essa operação no Brasil funciona como um pioneirismo global e servirá como case de exportação, onde o modelo de comunicação e os resultados de mercado obtidos aqui guiarão a expansão da marca para a Europa e Ásia no final de 2026.
“Trazer esse lançamento global prioritariamente para o Brasil é um reconhecimento da sofisticação do nosso mercado. Nossa estratégia de comunicação une o melhor dos dois mundos: o engajamento de alta conversão do digital com o prestígio e o alcance emocional do prime time na TV. Estamos criando um ecossistema onde o consumidor não apenas conhece o produto, mas entende como ele se encaixa nos seus novos hábitos de nutrição e longevidade”, afirma Gabriela Condino, Gerente de Marketing de Nutrição da Nestlé Brasil.
“O smart aging é um tema cada vez mais relevante globalmente, e o Brasil acompanha esse movimento. Nestlé Vital nasce para liderar essa conversa, propondo o mesmo que entrega ao consumidor: começar hoje uma trajetória de longevidade construída dia após dia”, afirma Arturo Marenda, ECD da Publicis Brasil.
Com um conceito construído a partir de pesquisas globais da Kantar com 9 mil pessoas, Nestlé Vital chega para preencher um gap no portfólio de nutrição adulta.
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA PUBLICIS BRASIL
VP DE CRIAÇÃO: Mauro Ramalho
DIRETORA DE CRIAÇÃO: Rita Angeiras
DIRETOR DE ARTE: Andressa Codato
REDATOR: Alexandre Freire
HEAD DE PRODUÇÃO: Priscilla Sanches
PRODUÇÃO: Luize Oliveira, Cristiano Godoy
DIR. EXECUTIVA DE MÍDIA: Aline Brazolotto
MÍDIA: uliana Berro, Guilherme Araujo
DIR. EXECUTIVA DE ATENDIMENTO: Maria Carolina Camargo
ATENDIMENTO: Fransisco Santoro, Victoria Bittencourt, Thais Colombo
PLANEJAMENTO: Ileana Millan, Daniel Limão
APROVAÇÃO CLIENTE: Daniela Ferreira, Carla Pereira, Gabriela Condino, Laura Souza
PRODUÇÃO FILME
PRODUTORA: Vandalo
DIREÇÃO: Martin Toro
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Dudu Mafra
MONTAGEM: Rafael Mesquiara
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Caio Fusco
ATENDIMENTO: Anne Gregorio
COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: Alexandre Pissa
PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Diego Alonso
PRODUÇÃO ÁUDIO
PRODUTORA SOM: Jamute
PRODUTOR MUSICAL: James Freeler, Mike Vicek André Caminsky
LOCUTOR: Isa Pesce
FINALIZAÇÃO DE AUDIO: Otavio Bertolo, Marcelo Filho e Fernanda Galetti
ATENDIMENTO: Dani Harriz, Hingrit Nitsche e Carol Oliveira
