Chega ao fim a temporada nacional do futebol brasileiro 2023 e, apesar do decréscimo na tabela e a não conquista do Brasileirão deste ano, o Botafogo se consagra o time campeão de popularidade no acumulado do ano, no ambiente digital, com a marca de 23,2 pontos. O dado é do Índice Cortex de Popularidade Digital dos Clubes de Futebol, levantamento feito de janeiro a dezembro deste ano pela Cortex, empresa de inteligência de dados para comunicação estratégica e reputação. A análise foi realizada a partir de uma plataforma que utiliza Inteligência Artificial para coletar e analisar dados em sites de notícias, mídias sociais, perfis, líderes de opinião da imprensa esportiva na internet e pelo público em geral, e mostra que houve mais de 1,4 milhão de publicações sobre os clubes no período.

No estudo, os times recebem uma pontuação que vai de -50 a 50, calculada a partir do desempenho de imagem dos clubes de futebol que estavam na série A do Brasileirão 2023 por meio de duas frentes: exposição orgânica nas mídias sociais e na imprensa e as repercussões dos perfis oficiais (Facebook, Instagram, X e YouTube). Para compor os cálculos, a Cortex considera as Interações (reações, comentários e curtidas por postagem), Fama (impacto potencial orgânico dos perfis que mencionam os clubes e dos perfis próprios dos clubes) e Mobilização (frequência com que estão sendo mencionados ou com que estão postando em perfis próprios).

A popularidade do Botafogo no ambiente digital se deve ao seu desempenho no campeonato brasileiro, que gerou publicações iniciais sobre a possibilidade de conquista do título do campeonato, assim como sobre decepção, reclamações entre os torcedores e muitos comentários dos torcedores rivais que publicaram inúmeros memes sobre a queda de rendimento do time. Além do Botafogo, que ficou como primeiro no ranking, as duas posições seguintes foram ocupadas por times cariocas, sendo o Vasco da Gama como vice-campeão, com uma pontuação de 20,1 na popularidade, impulsionada pelo influenciador Casemiro, que é vascaíno e ergueu a audiência do time com suas publicações, e o Flamengo na terceira posição, com 18,1 pontos.

“O Botafogo gerou muitos comentários durante o ano, primeiro pela campanha inicial no campeonato brasileiro, em que as menções já falavam sobre a possível conquista do título, alimentado pelos torcedores que publicaram frases como “Botafogo tá embalado, hein?”. Depois, com a queda de rendimento, os torcedores rivais começaram a replicar os mesmos posts com a inclusão de memes e piadas, o que repercutiu, e muito, o nome do clube no ambiente digital. Ou seja, apesar do resultado no final do campeonato, a popularidade botafoguense prevaleceu, e muito, no acumulado do ano”, diz o Diretor de Inovação da Cortex, Claudio Bruno.

Outro time que não teve uma boa campanha no futebol, mas rendeu muitos comentários no ambiente digital foi o Corinthians, que acabou ficando em quarto lugar, com 17,5 pontos, acima de times rivais como o Palmeiras, campeão do Brasileirão 2023 e que ficou em 7º lugar, com 3,47 pontos, e do São Paulo, campeão da Copa do Brasil e que teve 10,8 pontos na 5ª posição. Um dos possíveis motivos da baixa popularidade do Palmeiras no ambiente digital é que a torcida está acostumada a disputar títulos nos últimos anos, o que gera pouco engajamento, além de a grande maioria das menções ao clube serem feitas por torcedores rivais.

Já o campeão da Libertadores, Fluminense, ficou com a 15ª posição de popularidade, com um índice de 6,56 pontos negativos em relação às menções na internet. O time só teve um período de melhora da popularidade na segunda quinzena de outubro e início de novembro, quando disputou a final do torneio internacional, no dia 4 de novembro, contra o time argentino, Boca Juniors.

Dos quatro times que foram rebaixados neste ano para a série B do Brasileirão, apenas o Santos ficou fora do grupo dos últimos colocados, que tem o Cuiabá, que permanece na série A do campeonato, como participante do Z4, junto com Coritiba FC, América-MG e Goiás.