A agência NOVA desenvolveu para o SEST SENAT (Serviço Social do Transporte e o Serviço Nacional de Aprendizagem do Transporte) uma campanha nacional de conscientização voltada ao combate à exploração sexual de crianças e adolescentes. Pensada para ampliar o alcance da mensagem e estimular a mobilização de trabalhadores do transporte, empresas do setor e da sociedade, a iniciativa reúne uma estratégia de comunicação multiplataforma com o objetivo de fortalecer a prevenção desse tipo de violência e incentivar a utilização dos canais oficiais de denúncia.
O ecossistema de comunicação da campanha contempla a série ‘Proteção é dever de todos’, disponível no Globoplay, ações de mídia out of home em circuito de destaque na Esplanada dos Ministérios, em Brasília, além de filmes e peças estáticas nas plataformas Meta e YouTube. A combinação dos diferentes formatos amplia o alcance da mensagem e reforça o compromisso coletivo com a proteção de crianças e adolescentes.
Como diferencial criativo, a campanha usa a animação para abordar um tema de alta complexidade por meio de uma linguagem simbólica, sensível e acessível. Desenvolvido para despertar reflexão sem recorrer ao sensacionalismo, o filme traduz a mensagem de proteção em uma narrativa visual que reforça o papel de cada cidadão na prevenção e no enfrentamento desse tipo de violência.
Para Lane Diniz, gerente de atendimento da NOVA, a estratégia foi desenhada para garantir que a mensagem permanecesse presente ao longo do tempo e alcançasse diferentes públicos. “Nosso foco foi criar uma jornada contínua de contato, utilizando canais complementares para que a campanha não apenas fosse vista, mas lembrada por um público diverso em momentos distintos.”
Na criação, o desafio foi transformar um tema delicado em uma narrativa capaz de informar, sensibilizar e mobilizar sem recorrer ao impacto pelo choque. Além de trazer características modernas na produção do material e na abordagem sobre o tema, abordando o conceito “Proteger uma criança é iluminar o futuro”.
Ygor Morato, diretor de criação da NOVA, destaca: “Uma mensagem tão importante precisava de um olhar sensível e de uma linguagem tão bonita quanto o propósito do projeto. Foi um projeto desafiador, mas muito gratificante de fazer”.
Ficha Técnica
Agência: NOVA
Cliente: SEST SENAT
Campanha: CAMPANHA PROTEÇÃO 10 ANOS
Peça: FILME PROTEÇÃO
CEO: NELSON VILALVA
VP de Criação: THOMAZ MUNSTER
Direção de Criação: YGOR MORATO
Head of Art: LUIZ GUILHERME (LG)
Redação: ARIANE MELO
Direção de Arte: DIOGO SOUZA
Criação Digital: ARIANE MELO E DIOGO SOUZA
Diretora de Operações: ANA CRISTINA GONÇALVES
Direção Geral de Atendimento: PEDRO ARLANT
Direção de Atendimento: LANE DINIZ
Atendimento Agência: LANE DINIZ
Direção de Mídia: ESTANLEY CUNHA
Estratégia de Mídia: WILL BOAVENTURA E ÉRICA CASTRO
Direção de Business Inteligence: PAULA TEIXEIRA
Estratégia de Business Inteligence: MARCOS CUNHA
Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA
Planejamento: RENATA PRADO E WALYSON GABRIEL
Direção de Produção: TICIANA ROCHA
Produção gráfica: RENATA FELIX e ANDREIZA OLIVEIRA
Produção digital: JONATHAS GOMES, KAROLINE COSTA e MATHEUS SANTIAGO
RTV: RAFAEL SOUSA
Revisão: SARAH JEANNE, JULIANA AFIONI
Estúdio: FELIPE ALVES, LEO ANDRADE, ALEXANDRE FAVA
Produtora de vídeo: FOCALIZE
Direção de Animação: MARCIO LEMES
Diretor Criativo IA: DIOGUINHO
Produtor Executivo: RAFAEL RABELO
Atendimento Produtora: EUNICE MARQUES
IA Producer: CARLOS VINICIUS
IA Compositer: CARLOS VINICIUS E LUCAS RODRIGUES
Direção de VFX: JULIO SANTANA E PEDRO FERREIRA
Coordenadora de Pós: LUCAS RODRIGUES
Motion: CARLOS VINICIUS
Finalização: LUCAS RODRIGUES
Cópias: MARCOS ARAKEN
Produtora de Áudio: AUDIOTECH
Composição: PAULINHO DE GOES E MARCELO BRANDÃO
Direção Musical: PAULINHO DE GOES E MARCELO BRANDÃO
Produção Musical: PAULINHO DE GOES
Finalização: PAULINHO DE GOES
Atendimento: ROSANE PEREIRA
Coordenação de Produção: PAULINHO DE GOES E ROSANE PEREIRA
Músicos: PAULINHO DE GOES, LEONARDO NICOLOSI E MARCELO BRANDÃO
Locutor: BETO MAZZA
Aprovação Cliente: RODRIGO FRAGA
