Nos momentos mais severos do isolamento pela pandemia da Covid-19, roteiros de mídia out of home (OOH) continuaram a entregar índices de alcance ainda competitivos. E a recuperação, após as primeiras semanas sem lockdown, foi rápida. É o que revela estudo do Mapa OOH, junto com a Hands Mobile, especializada em inteligência de dados mobile ou telefone celular.

O levantamento "Sazonalidades, Lockdown e a Audiência do OOH" mapeou um roteiro composto por 500 faces publicitárias em ruas da capital paulista e outras 500 na cidade do Rio de Janeiro, considerando a população acima de 15 anos. Para a medição, foram monitorados cerca de 50 mil aparelhos celulares, de forma anônima, em ambas as regiões, detectados sempre que passavam a menos de 60 metros de qualquer uma das faces monitoradas.

A base de comparação foi a semana de 2 a 8 de março 2020, última antes dos primeiros decretos de restrição à mobilidade. Medidas quantas pessoas viram, pelo menos uma, das 500 peças em cada praça, ao menos uma vez a cada semana, conceito utilizado na métrica do OOH, além das variações dos índices de alcance, frequência e total de impactos, e consolidamos mês a mês a comparação do alcance com a semana base.

No mês de abril de 2020, o alcance medido em São Paulo foi de 59%. No Rio de Janeiro, ficou em 75%. Já em junho do mesmo ano, os índices de alcance estavam em 85% (São Paulo) e 107% (Rio de Janeiro) sobre a semana de 2 de março.
"Os resultados confirmam que o isolamento social no ano passado afetou a audiência do OOH, mas em níveis bem inferiores às expectativas do mercado, por tempo bem menor do que imaginado e, ainda, entregando resultados significativos", explica Sérgio Viriato, coordenador do Mapa OOH.

Em 2021, em momentos diversos os índices superaram o números da semana-base de março de 2020. Os últimos dados referentes a agosto mostram resultados praticamente iguais ao período pré-pandemia, com 101% de alcance em São Paulo e 109% no Rio de Janeiro.

A pesquisa "Sazonalidades, Lockdown e a Audiência do OOH" será feita de forma contínua. "Acompanhar a variação da mobilidade irá ajudar clientes a compreender os efeitos das sazonalidades inerentes ao meio, para melhorar suas estratégias de planejamento na mídia OOH", ressalta Viriato.