Diante de um cenário de oportunidades para desenvolver personagens e mascotes tanto para marca quanto para negócio, chega ao mercado a consultoria Figura Design, com o intuito de aplicar as premissas do branding e do design thinking a esses elementos. Dessa forma, o mercado publicitário terá uma nova aliada para construir os propósitos de personagens, assim como avaliar os melhores canais e as possibilidades de ativações.

A ideia central do novo negócio é ajudar as marcas a criarem “meaningful characters” – ou seja, personagens que tenham significado, impulsionem os negócios e sejam relevantes. Nesse sentido, a consultoria atuará tanto criando personagens do zero quanto na revisão, potencialização e desenvolvimento daqueles já existentes.

“A maioria dos personagens de marca desperdiça seu potencial em alguma das frentes onde poderia se desenvolver e crescer”, afirma a fundadora e diretora geral da Figura Design, Joyce Moraes. “Seja na própria identidade, como conteúdo, comunicação, produto ou experiência, os mascotes podem ser muito valiosos quando contam com uma estratégia coerente e consistente para eles”, diz a executiva.

“Antes de desenhar ou redesenhar um personagem, o que vamos fazer é entender a sua razão de existir e definir as estratégias que o farão ganhar vida e valor para as pessoas”, explica Joyce. “Os personagens precisam evoluir com o mundo e dialogar com a sociedade, ser ao mesmo tempo ativo e atual”.

Com formação em design pelo IED Madrid e experiência de mais de uma década em mercados fora do Brasil, Joyce Moraes traz para o mundo dos mascotes seus 25 anos de experiência em planejamento estratégico das grandes agências. Foi diretora de estratégia e inovação na Y&R Madrid, Head of Strategy na MRM//McCann Espanha e CSO na Baila. Também passou pelo Cartoon Network Miami em 2014 e colaborou remotamente com o Estudio Birdo, em 2021.

“A ideia de criar uma consultoria tão especializada também responde a uma vontade antiga, de ser menos generalista e fazer um trabalho com mais personalidade, construindo conhecimento e reputação em um assunto que sempre me encantou”, diz Joyce. A executiva lembra ainda que apenas uma parte do trabalho tem a ver com identidade visual e verbal. A entrega se materializa em documentos como brand book, style guide e playbook.