O IAB Brasil, de olho na crescente evolução da publicidade digital, reuniu dicas e recursos para auxiliar marcas e empresas, na elaboração de estratégias de mídia online para 2024.
Segundo o recente Digital AdSpend, estudo realizado pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar IBOPE Media, a publicidade digital teve crescimento de 11% no primeiro semestre de 2023, em relação ao mesmo período do ano passado, movimentando 16,4 bilhões de reais no mercado brasileiro.
Confira as dicas do IAB Brasil para planejar ações com antecedência e otimizar os aportes em mídia online:
Análise do mercado – O planejamento é primeiro passo, após análise do mercado para entender o cenário atual e identificar tendências e desafios para o próximo ano. Envolve análise dos concorrentes e suas estratégias de publicidade digital, avaliação do público-alvo e compreensão do comportamento do consumidor.
Definir objetivos e metas é essencial para o sucesso de qualquer planejamento, pois orienta ações que devem ser executadas com base nas informações levantadas a partir da análise do mercado. Alguns exemplos incluem aumentar o tráfego no site, aumentar vendas ou o reconhecimento de marca, ou gerar leads.
Escolher as plataformas e canais corretos – Há inúmeras plataformas e canais de publicidade digital disponíveis no mercado, tornando essencial escolher as mais adequadas para o público-alvo e os objetivos da empresa.
Mensurar resultados – Avaliar os resultados das ações de publicidade digital implementadas no ano corrente, ver o que está funcionando e o que pode ser aprimorado. A avaliação é por ferramentas como tráfego no site, visualizações e cliques em anúncios, vendas e leads gerados.
Ficar atento às tendências – As empresas devem estar atentas às tendências. O Brand Disruption Brasil 2023, relatório do IAB Brasil lançado em outubro, aborda quatro macro temas que estão transformando o cenário digital: H-Commerce, a convergência entre o e-commerce e o varejo físico; Creators Economy, ecossistema que envolve a criação, distribuição e monetização de conteúdo produzido por influenciadores digitais; e Inteligência Artificial e Metaverso, que estão sendo cada vez mais adotados por marcas por meio de diferentes ferramentas e iniciativas.
Para saber mais, acesse o site do IAB Brasil.
