A varejista Novo Mundo, focada no Centro-Oeste e Norte do Brasil, investe em retail media. A nova estratégia de marketing digital, que tem feito sucesso internacional e pode ser uma alternativa para ajudar a minimizar a crise que atravessa o varejo nacional, vai permitir que diferentes marcas criem anúncios dentro do site da varejista.
A Novo Mundo chamou a Voxus, adtech de mídia programática, para desenvolver uma solução exclusiva.
“Aumentar a qualidade e melhorar a quantidade de investimento em marketing é desafiador, no atual cenário do mercado de varejo. Com o retail media, temos a possibilidade de criar essa aliança sinérgica, evoluindo na qualificação dos usuários, utilizando o investimento dos anunciantes. É uma grande oportunidade para o nosso negócio”, diz Wilber Silva, gerente E-commerce da Novo Mundo.
De acordo com pesquisa do Insider Intelligence e eMarketer, neste ano,um em cada seis 6 dólares investidos em publicidade online pelos players americanos é em estratégias de retail media, que corresponde a 17,1% dos anúncios digitais.
“A solução de retail media tem capacidade para se tornar a terceira maior forma de mídia. Assim como tem acontecido no mercado americano, acho que é um caminho para o Brasil, também, pelo menos no que se refere a soluções de mídia e de performance”, diz Rodrigo Martins, co-CEO da Voxus.
