O GLOBO acaba de estrear a segunda etapa da campanha que traz seu novo posicionamento: “O GLOBO, um jornal nacional”. Criado pela BETC Havas, o filme “Dados” será lançado hoje (15), durante o intervalo do Jornal Nacional, na TV Globo.
O vídeo comprova, apenas por meio de dados auditados pelas instituições líderes em aferição de mídia e autoridades indiscutíveis no segmento, que O GLOBO é o jornal mais lido do Brasil – resultado de uma estratégia de digitalização e nacionalização da marca iniciada há mais de cinco anos com um trabalho consistente e focado de mudança cultural na redação.
O filme faz parte da estratégia de comunicação desenvolvida em parceria com a agência BETC Havas, com base nos dados do Comscore, referência mundial na análise do tráfego em conteúdo na internet, do Instituto Verificador de Comunicação (IVC) e do TGI Clickstream, ferramenta que mede audiência integrada entre o digital e publicações impressas, resultado da parceria da Kantar Ibope Media e a ComScore.
Entre os principais destaques do GLOBO divulgados estão a média de 28,8 milhões de visitantes únicos por mês em 2020, segundo a Comscore, liderando o segmento de jornais, e com crescimento de 34% nos últimos três anos. Em São Paulo, O GLOBO se consolidou como o segundo jornal mais lido no estado.
Nas assinaturas digitais e impressas, comparado aos grandes jornais do Brasil, o GLOBO alcançou a liderança, entre seus concorrentes, em 22 das 27 unidades da federação, incluindo, além do Rio de Janeiro, todos os estados das regiões Norte e Nordeste, Distrito Federal e Goiás, como apontam dados de fevereiro de 2021 do IVC, que há 60 anos certifica as vendas dos principais veículos no país.
Já em alcance total, de acordo com a base mais recente do TGI CLICKSTREAM, o GLOBO é o jornal mais lido do país: uma a cada cinco pessoas lê O GLOBO e um a cada três leitores de jornal lê O GLOBO.
Além do filme para TV aberta e fechada, a iniciativa conta também com conteúdos exclusivos para os canais digitais, jornal, rádio e revistas do Grupo Globo.
FICHA TÉCNICA
Agência: BETC Havas
Cliente: O GLOBO
Produto: Institucional – jornal O Globo
CCO: Erh Ray
Diretora Executiva de Criação: Andrea Siqueira
Diretor de Criação Associados: André Batista E Victor Castelo
Criação: Leandro Oliveira, Lucas “Madu”
Marcas&Negócios: Daniel Jotta, Fabiane Veiga, Carolina Lacerda e Carolina Delalibera
Canais & Engajamento: Carla Gagliardi, Ariane Finavaro, Fabricio Duarte, Nancy Vergara, Alexandre Lopez e Gabriela Pereira
Produção: Anna Ferraz e Andrea Carmassi
Produção Gráfica: Gilmar Souza
Arte final: Marcio Brusaferro
Diretora de Produção: Anna Luisa Ferraz
Produção: Andrea Carmassi, Priscyla Farina e Cindy Cardoso
Direção: Luigi Dias
Motion: Isaias Campos
Montagem e Finalização: Luigi Dias
Locutor: PC Bernardes
Finalização Áudio: GPS Produções
Aprovação do Cliente: Frederic Kachar, Alan Gripp e Tiago Afonso
