A Ogilvy anunciou um novo movimento interno: a área de Conteúdo & Influência passa a operar de forma ainda mais conectada com o núcleo de Criação, comandado pelo CCO Rafael Donato, promovendo uma atuação colaborativa desde o início do processo criativo até a entrega final das campanhas.
À frente dessa movimentação está Valéria Desideri, que já liderava o Content Studio Nestlé dentro da agência. Agora, ela expande sua atuação como head de Conteúdo & Influência para todos os clientes da Ogilvy. Valéria entra no cargo antes ocupado por Mariana Hasselmann, que agora assume como Diretora Executiva de Criação.
Com essa reestruturação, a agência busca desenvolver narrativas que nascem orientadas por dados, movidas por propósito e desenhadas para gerar impacto nos negócios. A proposta é romper barreiras entre conteúdo, influência e criação de forma mais integrada, sob uma lógica de plataformas de marca.
A mudança também fortalece o papel estratégico da diretora de Influência, Nathalia Iunes, cuja atuação conecta campanhas digitais e offline, com creators, influenciadores e celebridades. Nathalia lidera um time multidisciplinar focado em entregar estratégias criativas e integradas, contribuindo ativamente desde o briefing até a execução das campanhas.
“A construção de conteúdo relevante não pode ser tratada como etapa final. Ela precisa estar presente desde o pensamento estratégico e criativo”, afirma Valéria Desideri.
À frente do Content Studio Nestlé, Valéria participou de cases que aliaram consistência, inovação e performance, com ativações para marcas como KitKat, Nestlé Chocolates e Dolce Gusto.
“Essas experiências me mostraram o valor de unir estratégia, linguagem nativa das plataformas e criatividade desde o início”, diz Valéria. “Agora, o desafio é levar esse modelo para toda a agência, conectando ainda mais a inteligência social com a criação e a cultura das marcas.”
Valéria Desideri é formada em Publicidade e Propaganda pela USP, com especializações em estratégia e criatividade pelo Cannes Creative Leaders Programme (Berlin School of Creative Leadership) e certificação em “Making Data-Driven Decisions” pelo MIT.
