Uma campanha da Pedigree, que incentiva a adoção responsável de cachorros sem raça definida, foi uma das premiadas na noite de hoje (19), no Cannes Lions.
A campanha ‘Pedigree Caramelo’, criada pela agência AlmapBBDO para a marca de ração da Mars, faturou um leão de Ouro na categoria Creative Strategy do Festival de Cannes.
A iniciativa pretende estimular a adoção responsável de cachorros sem raça definida (SRD). A campanha brinca com o fato de os vira-latas caramelos serem quase uma ‘instituição cultural’ do Brasil.
“Perdigree Caramelo” já havia ganhado troféus em outras duas categorias: Prata em Diret e Bronze em Social&Creator. Além disso, é a única campanha brasileira entre aa finalistas na categoria Titanium, que oreia a “grande ideia” do festival.
A organização do festival anunciou hoje os vencedores em 7 categorias da premiação. Foram revelados os ganhadores em Brand Experience & Activation Lions, Creative Business Transformation Lions, Creative Commerce Lions, Creative Effectiveness Lions, Creative Strategy Lions, Innovation Lions & Luxury Lions.
Nas categorias de hoje, as agências de publicidade faturaram 22 leões, sendo 4 de Ouro, 8 de Prata e 10 de Bronze. Destaque para a campanha ‘Recipe for Growth’, criada pela DM9 para o iFood, que faturou Ouro em Creative Commerce e Bronze em Business Transformation.
Os investimentos das agências brasileiras, apenas em inscrições, ultrapassam os R$ 16 milhões. Quase 27 mil campanhas, sendo mais de 2.700 brasileiras, concorrem aos prêmios no Cannes Lions. Em 2025, o Brasil foi homenageado como ‘Creative Country of the Year’ do festival.
Amanhã serão anunciados os últimos ganhadores do festival, nas categorias Titanium, Film, Sustainable Development Goals e Glass: The Lion for Change. Em Film, área que deu origem ao evento e considerada a mais nobre do festival, oito campanhas brasileiras estão entre as finalistas.
Com Renato Pezzotti – Colaboração para o UOL.
