A NotreDame Saúde lança uma nova campanha estrelada por Pedro Bial, que inaugura um novo momento de posicionamento da marca no segmento premium de saúde. A Bizzu é a produtora que assina o conceito criativo e toda a realização do filme, da concepção à produção audiovisual. A campanha propõe ampliar a conversa sobre o cuidado, trazendo para a categoria uma abordagem mais humana, emocional e contemporânea.
A campanha parte do cuidado como elemento essencial das relações humanas. Em vez de concentrar a narrativa em atributos funcionais de um plano de saúde, o filme busca construir um território de marca associado à confiança, à sensibilidade e a uma visão mais ampla sobre o que significa cuidar.
Pedro Bial conduz a narrativa por meio de um texto com linguagem de manifesto. A escolha do apresentador acompanha a intenção de trazer credibilidade e sensibilidade à mensagem, convidando o público a refletir sobre o cuidado para além da relação entre pacientes, médicos e serviços de saúde.
A campanha também marca uma atuação mais ampla da Bizzu no desenvolvimento de projetos de comunicação. Hugo Oxe, CCO da Bizzu, liderou a criação e também assina a direção de cena. “Essa integração entre pensamento criativo e direção foi fundamental para que o conceito se traduzisse de maneira consistente no filme, desde a construção da narrativa e do tom da campanha até sua realização audiovisual. Quando a Raquel Arruda Diretora de Marketing e Comunicação da Hapvida me ligou já tinha toda a inspiração e ritmo certo para campanha, foi incrível poder criar essa campanha com tanta energia ao lado dela.
Para Guilherme Ghilardi, CEO da Bizzu, o projeto também representa a ampliação do papel da produtora dentro do processo de construção das campanhas. “Temos participado cada vez mais dos projetos desde o momento em que a comunicação começa a ser pensada. Quando criação e produção caminham juntas desde o início, conseguimos preservar a força da ideia durante todo o processo e entregar um trabalho mais consistente para a marca e para o público”, afirma.
A integração entre criação e direção também orientou a construção da linguagem do filme, desde o texto e o ritmo da narrativa até a escolha da estética e da interpretação. A proposta foi traduzir o novo posicionamento sem recorrer aos códigos tradicionalmente associados à comunicação de planos de saúde. A campanha busca, assim, ir além da publicidade tradicional da categoria e contribuir para a construção de um novo território para a NotreDame Saúde, associando a marca a uma visão mais sofisticada, contemporânea e humana do cuidado.
