– 80% dos anunciantes querem que suas segmentações internas impulsionem planejamento e ativação de mídia
– 76% dos anunciantes acreditam que os dados devem ser usados “por todos: nós e nossas agências
– 63% dos anunciantes acham difícil gerar insights sobre as ações de mídia da concorrência
São dados de pesquisa online feita entre abril e maio pela Kantar, com 672 executivos de publicidade, em 39 países. A principal conclusão é a de que anunciantes estão, cada vez mais, sendo convencidos por profissionais de marketing a respeito da importância do uso de dados, para sobrevivência nos tempos atuais.
Compreendem ainda que os dados devem ser compartilhados com as agências que cuidam de suas imagens e difundem seus produtos. Muitos profissionais de marketing (83%) acreditam que o futuro está, diretamente, ligado ao crescimento das estratégias direct-to-consumer (D2C).
E o maior desafio no planejamento das marcas é definir o perfil do seu público, nas variadas formas de mídia, sem terem instrumentos competentes para medição de alcance e frequência crossmidia.
O estudo na íntegra está disponível no site da Kantar.
