Prêmio Profissionais do Ano, da Globo, atravessa gerações, registra a história da propaganda brasileira e volta a destacar o talento de Brasília.
Há prêmios que reconhecem trabalhos. E há prêmios que ajudam a construir a história de uma profissão. O Prêmio Profissionais do Ano, o PPA, da Globo, pertence às duas categorias.
Criado em 1978 por Yves Alves, então superintendente comercial da Rede Globo, ao lado de Sinval Itacaramby Leão, Nelson Gomes e outros profissionais que participaram de sua criação, o PPA chega aos 48 anos como uma das mais tradicionais premiações da publicidade brasileira. A Globo destaca que o prêmio acompanha e ajuda a construir a memória do mercado publicitário nacional desde sua criação.
Tenho uma relação especial com essa história. Tive a honra de participar, a convite do amigo Sinval Itacaramby Leão, do júri das duas primeiras edições do prêmio. Rever hoje a dimensão que o PPA alcançou é também reencontrar parte importante da própria história da publicidade brasileira.
Ao longo de quase cinco décadas, o PPA vem reconhecendo talentos, revelando ideias, criando histórias e conectando marcas a milhões de brasileiros. A premiação reúne trabalhos de diferentes regiões do país e contempla tanto vencedores regionais quanto nacionais, valorizando a criatividade produzida em todo o território brasileiro.
O conceito que acompanha o prêmio resume sua essência: “Nada substitui o talento.”
Prêmio Profissionais do Ano, da Globo, atravessa gerações, registra a história da propaganda brasileira e volta a destacar o talento de Brasília. Na edição de 2025, o mercado brasiliense teve presença em diferentes frentes da premiação. A DeBritoBrasil conquistou reconhecimento nacional com o Ministério da Saúde, pela campanha “Luta contra a AIDS”.
“Receber o Prêmio Profissionais do Ano, da Rede Globo, por uma campanha tão importante como ‘Luta contra a AIDS’, realizada para o Ministério da Saúde, é motivo de enorme alegria e orgulho para todos nós da DeBritoBrasil. Esse reconhecimento é resultado de um trabalho coletivo, que envolveu talento, dedicação e compromisso de manhã a nossa equipe. Quero agradecer especialmente a Lucinha Araújo, mãe do inesquecível Cazuza e a cada profissional que colocou sua competência e sua paixão nessa campanha. Este prêmio é de todos nós e também representa a força e a criatividade do mercado publicitário de Brasília.” Comenta Marcuce Luz – Diretor da DeBritoBrasil.
A Calia também alcançou o reconhecimento nacional com a campanha “Pacto pelo Fim do Feminicídio”, para a SECOM/PR. Na disputa regional, a Artplan Brasília foi premiada com a campanha para seu cliente Nio Fibra.
A Propeg também reforçou sua presença no mercado com a campanha “Vamos inverter a lógica”, que marca uma nova fase da agência. O trabalho apresenta a Propeg como uma agência independente, mais autoral e ágil, colocando criatividade e estratégia no centro das decisões. A campanha aposta em histórias que parecem seguir caminhos previsíveis, mas surpreendem ao inverter expectativas e desafiar convenções.
“Ter um trabalho da Propeg entre os finalistas da categoria Sudeste Capitais do PPA pela primeira vez na história, é um reconhecimento muito importante para nós. Em um ano em que escolhemos inverter a lógica, essa indicação mostra que estamos construindo um trabalho consistente, com criatividade, propósito e coragem para questionar o óbvio em manhãs as regiões deste imenso Brasil que a Propeg conhece tão bem.” Comenta Duda Guedes diretora Geral.
A presença de agências de Brasília entre os premiados reforça a capacidade criativa do mercado da capital e mostra que a produção publicitária brasiliense continua ocupando espaço entre os trabalhos que merecem ser reconhecidos nacionalmente.
Mais do que uma premiação, o PPA é um registro vivo da evolução da publicidade brasileira. São 48 anos de campanhas, ideias, profissionais, agências, anunciantes e histórias que ajudaram a transformar a comunicação do país.
E, depois de quase cinco décadas, uma certeza permanece atual: nada substitui o talento.
