Nas últimas Copas do Mundo, a experiência do torneio passou a ser construída nas redes sociais, nos memes, nas reações em tempo real e na voz dos criadores que traduzem o evento para suas comunidades.

Em 2026, esse movimento ganha um novo formato no Brasil com a criação de um hub que propõe um novo modelo de leitura de comportamento e de construção de narrativas durante grandes eventos esportivos.

O projeto nasce como uma infraestrutura de mídia viva, pensada para refletir como o público realmente vive a Copa do Mundo hoje. Ao reunir influenciadores, artistas e marcas em um mesmo ambiente, o hub se propõe a funcionar como um termômetro cultural do torneio. 

Concebido como um evento Social First, o hub nasce com as redes sociais como ponto de partida e centro de todas as criações. Em um cenário de Copa descentralizada, com jogos distribuídos em três países-sede, o projeto irá levar o clima geral da competição para o público brasileiro.

A proposta é ampliar a conversa em torno da Copa do Mundo, abordando temas que fazem parte do cotidiano das audiências e orbitam o evento, como música, esporte, moda, comportamento e estilo de vida.

“O projeto nasceu da compreensão de que a Copa do Mundo vai muito além do campo. É um momento de convergência cultural, em que comportamento, música e entretenimento ganham protagonismo nas redes”, afirma o sócio da Sisu Ventures e da S4, Pedro Lima.

O projeto se desenvolverá ao longo de toda a competição. No período pré-jogo, o espaço receberá bate-papos, encontros de personalidades e ativações gastronômicas. Durante os jogos, o clima será de estádio, com telões e ativações musicais.

Já no pós-jogo, o hub se transforma em palco para festas temáticas inspiradas nas cidades-sede, além de experiências culturais, talks, painéis e colaborações entre moda, música e lifestyle. 

O hub contará com diferentes espaços personalizados, preparados para estimular a interação e a produção em tempo real. Entre eles, um estúdio comandado pela KondZilla, uma cozinha para ativações gastronômicas e um salão voltado à produção criativa.

A programação contará com apresentadores fixos, além de um time de influenciadores residentes e convidados. Somando os elencos da GR6 e da KondZilla, o projeto reunirá artistas e criadores com mais de 10 milhões de seguidores. 

Fruto da parceria entre S4 e KondZilla + GR6, o projeto irá reunir expertises complementares para a criação de um projeto inédito no Brasil. A S4, joint venture entre a Sisu Ventures e a Disruptive Play, lidera a operação e a frente comercial. Já a KondZilla e a GR6 assinam a curadoria de influenciadores e o branding.