O rádio foi ligado por 83% da população de 13 regiões metropolitanas, entre abril e junho de 2022, com um incremento de três pontos percentuais em relação a período igual de 2021. Dados da pesquisa anual da Kantar Ibope Media mostram que o rádio continua sendo um importante canal para a Publicidade, visto que 37% dos ouvintes já compraram ou pesquisaram produtos apresentados em anúncios no meio.
A pesquisa destaca cinco categorias: supermercados/hipermercados/atacadistas, restaurantes/lanchonetes, lojas de departamento, medicamentos em geral e serviços financeiros. Por isso, o volume de inserções tem crescido ano após ano: subiu 16% de janeiro a junho de 2021, em comparação ao mesmo período de 2020, e mais 25% em período igual deste ano.
Os setores que mais anunciam no rádio são serviços ao consumidor (26%); comércio (23%); administração pública e social (8%); financeiro e securitário (8%); cultura, lazer, esporte e turismo (7%); farmacêutico (5%); telecomunicações (4%); construção e acabamento (3%); alimentos (3%) e automotivo (2%).
Foi identificado ainda que a média diária de tempo dedicado à escuta de programas de rádio é de 3h58. No carro, subiu de 24% no segundo trimestre de 2021 para 30% em 2022. Cerca de 56% dos ouvintes dizem que confiam no meio para se manterem informados, um crescimento de cerca de 20% entre 2017 e 2022, segundo informações de coletiva.net.
