O Rock in Rio de 2026 registrou 4,2 milhões de menções nas redes sociais entre 4 e 14 de setembro e liderou o volume de conversas digitais entre os grandes eventos culturais brasileiros, segundo a Polis Consulting, consultoria do evento e representante da Brandwatch no Brasil.
O número ficou à frente do Carnaval (2,77 milhões), do Réveillon (1,48 milhão) e de outros fenômenos como Todo Mundo no Rio, Festas Juninas e Festival de Parintins.
Um estudo da Inconvencional, feito a convite da Rock World com dados do Hub.Inc, acompanhou 44 marcas patrocinadoras e apoiadoras e mostrou que, nos sete dias de festival, conteúdos relacionados ao evento registraram taxa de interação 2,2 vezes maior que os demais posts das mesmas marcas.
Marcas que já incorporavam o Rock in Rio de forma relevante à comunicação chegaram ao período dos shows com desempenho até três vezes superior às que só entraram na conversa quando o evento começou. Durante o festival, esse conteúdo passou a representar 72% das publicações analisadas e rendeu mais que o dobro de menções.
“Os resultados reforçam que o Rock in Rio é uma plataforma de conversa que ultrapassa os dias de festival. A oportunidade para as marcas está em construir essa relação com o público antes, com contexto e consistência”, afirma a gerente de Growth Marketing da Rock World, Sara Gobbi.
“O Rock in Rio não é um assunto que a marca coloca no calendário. É um estado de atenção coletiva que dura sete dias. Quem entra no momento certo recebe de volta o dobro. Quem só marca presença some na multidão”, afirma o cofundador da Inconvencional, Daniel Dante.
O segundo fim de semana superou o primeiro e, no último dia, o conteúdo do festival chegou a gerar 8,4 vezes mais interação. “Quem planeja o antes, o durante e o depois transforma sete dias de show em um mês de conversa”, diz a cofundadora da Inconvencional, Pamela Kirsner.
O impacto chegou com força às plataformas de música. Um levantamento do festival, baseado no Spotify Charts Brasil e em dashboard da Zoox, mostra que Elton John, Twenty One Pilots, Demi Lovato e Zara Larsson alcançaram suas melhores posições individuais de 2026 no Brasil após os shows.
Nas 48 horas seguintes, artistas como Hwasa, Zara Larsson e Stray Kids somaram dezenas de milhares de novos seguidores no Instagram e no TikTok.
“A experiência do Rock in Rio começa muito antes e continua depois, quando as pessoas compartilham o que viveram e seguem ouvindo os artistas. Os dados mostram justamente essa potência de conexão”, afirma a diretora de Marketing da Rock World, Ana Deccache.
