A Score Agency, agência de Data Retail & Shopper Experience da B&Partners, desenvolveu a nova campanha do Whisky Festival, assinando a criação de uma plataforma propondo celebrações com whisky, tradicionalmente associado a ocasiões marcantes.
A ação acontece em diversos canais de atuação, incluindo mercados, bares, restaurantes e e-commerce. A Score Agency criou o conceito “Um ícone para cada celebração”, ressaltando que a marca possui diferentes produtos para momentos distintos.
O desafio da categoria está em aumentar a frequência de consumo e associar o whisky a novos contextos. Assim, o festival trabalha tanto o aspecto emocional, estimulando o consumidor a celebrar mais, quanto o funcional, destacando os atributos e diferenciais de cada rótulo.
Entre os destaques da campanha estão o Johnnie Walker Red, whisky escocês mais vendido no mundo há mais de 30 anos, e o Johnnie Walker Gold, com um blend especialmente elaborado para celebrações mais importantes.
“A junção do emocional com o funcional foi a chave para criarmos uma narrativa que conecta o consumidor à categoria, ao mesmo tempo que chancela os atributos e qualidade dos produtos”, afirma o CSO da Score Agency, Albano Neto.
O desenvolvimento do conceito, shooting e desdobramentos da campanha para todos os canais foi integralmente realizado pela Score Agency. Entre os entregáveis, destacam-se a criação do conceito e sua aplicação completa nas frentes de Retail Media, On Trade e Off Trade, com ativações que se estendem de maio a julho de 2025.
