A Convenção Shell 2025, maior evento da companhia no mundo, realizada com mais de 2 mil revendedores de todas as regiões do Brasil, foi palco para reforçar uma mensagem central: a confiança é o atributo mais importante da Shell, que atua no Brasil há mais de 110 anos,
O evento apresentou as principais estratégias da marca para 2025/26, com destaque para novos produtos, aumento da presença no automobilismo, experiências imersivas e o fortalecimento da plataforma de mobilidade da companhia, impulsionado por campanhas de marketing que foram endossadas por empresas, montadoras de veículos e parcerias como a Scuderia Ferrari HP (global) e a Senna Brands (no Brasil).
Entre os anúncios de destaque do evento consta o fortalecimento da família de combustíveis aditivados Shell V-Power, que começa com uma nova campanha de Shell V-Power Etanol em parceria com a marca Senna.
Também foram apresentadas as novidades do Shell Box, plataforma digital que conta com mais de 30 parceiros, a linha de lubrificantes com as marcas Shell Helix, Shell Rimula e Shell Advance, bem como as diferentes estratégias para alavancar as vendas nos postos, além da ampliação e crescimento das lojas de conveniência Shell Select e Shell Café.
“Shell V-Power é uma família exclusiva de combustíveis de última geração, desenvolvida com a tecnologia e inovação da Shell e testada em situações extremas como nas pistas das principais categorias do automobilismo mundial”, afirma o diretor executivo de Marketing e Digital da Raízen, Ricardo Berni, A Raízen é a empresa licenciada da Shell no Brasil.
A convenção também anunciou a presença da marca em diferentes mídias, com uma estratégia abrangente para garantir presença durante todo o ano, cada vez mais próxima das rotinas e necessidades dos consumidores. A plataforma de patrocínios foi fortalecida e, além do esporte e automobilismo, a também marca estará presente na música, cultura e educação.
Nesta edição, o tema da convenção “A confiança que move nosso futuro” reforçou com resultados o planejamento da companhia. Somente em 2024, as iniciativas da Shell em ambiente online e offline encontraram seu recorde com mais de 6 bilhões de impactos.
A estratégia de comunicação foi desenvolvida para estar presente em diversas plataformas com a colaboração de empresas parceiras, novas agências, influenciadores e criadores de conteúdo. A marca foi reconhecida e premiada por importantes organizações como Folha de São Paulo, Estadão e Reclame Aqui, entre outros.
