Patrocinadora oficial do Rock in Rio pela 6ª vez, a Volkswagen do Brasil acaba de lançar a campanha publicitária do T-Cross Rock in Rio, o carro oficial desta edição do maior festival de música e entretenimento do mundo. O T-Cross é o SUV mais vendido do Brasil há 4 anos consecutivos (2023 a 2026) e sua edição especial baseada no Rock in Rio já é um sucesso de vendas! E claro que merecia uma campanha à altura.
Criada pela AlmapBBDO, a comunicação traz o conceito “Sucesso em qualquer pista” e parte do insight de que o T-Cross é um dos modelos mais amados pelos brasileiros, com sucesso consolidado em manhãs as pistas, das ruas e estradas às pistas de dança, como a do Rock inRio, o palco e o show.
Para ilustrar essa transição, a campanha 360º conta com um filme que aposta no lúdico. A produção exibe o T-Cross Rock in Rio “passeando” por diversos instrumentos musicais, unindo visualmente a engenharia automotiva à paixão pela música.
“O T-Cross já é um sucesso comprovado nas ruas, e queríamos levar essa mesma liderança para o universo do festival. Brincar com o duplo sentido da palavra ‘pista’ foi a forma de conectar o asfalto com a pista de dança do Rock in Rio. Visualmente, apostamos no lúdico ao fazer o carro passear por diversos instrumentos musicais, unindo a paixão por carros e por música de um jeito moderno e divertido”, afirmam Francis Alan e Gustavo Tasselli, diretores de criação da AlmapBBDO.
“O T-Cross já conquistou a liderança nas ruas e, agora, transforma esse sucesso em uma conexão ainda mais forte com o universo da música. Com a campanha ‘Sucesso em qualquer pista’, mostramos como um produto amado pelos brasileiros pode transitar entre diferentes territórios, das pistas das cidades e estradas para as pistas do maior festival de música do mundo. O Rock in Rio é uma plataforma estratégica para a Volkswagen e essa campanha reforça nossa proposta de sermos uma marca cada vez mais próxima da cultura, das pessoas e das experiências que movem a vida”, afirma Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e Região América do Sul.
A estratégia de mídia desenhada contempla uma presença em meios digitais e offline. A veiculação do filme acontecerá na TV aberta e em canais de PayTV, integrando as cotas de patrocínio do Rock in Rio na Rede Globo. O Rock in Rio 2026 será realizado nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro na Cidade do Rock, localizada no Parque Olímpico do Rio de Janeiro.
Ficha Técnica
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Volkswagen
Título: Pistas
Produto: T-Cross Rock in Rio
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Marco Giannelli (Pernil)
VP’s de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores de Criação: Francis Alan e Gustavo Tasselli
Criação: André Brandão, Bruno Antunes e Lucas Andrade
COO: Rafaela Alves
Vice-presidente de Atendimento e Negócios: Christiano Bock
Atendimento: Mariana Nanes, Juliana Stern, Fernanda Waniarka e Luiz Oliveira
CSO: João Gabriel
Planejamento: Daniel de Tomazo, Mariana Teixeira, Isabela Panico, Daniela Amorim, Laura Cicerone
Content Team Lead: Guilherme Salgado
Content Strategist: Otavio Nadaleto e Glaucia Oliveira
Community Manager: Jaine Bonfim e Marina Castelo
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Vera Jacinto, Paula Buzzi
Mídia: Luana Guerra Gallizzi, Laura Almeida Paganini Martins, Rafael Henrique Marcelino de Oliveira, Amanda Santana, Henrique Urtans, Juan Carlos Aquino, Isadora Lee Barbosa, Luisa Baptista, Letícia Magalhães, Giovanna Rocha e Vanessa Cristina
Dados e BI: Bruno Miracco, Alba Oliveira, Rodrigo Bispo, Thatiana Nogueira, Fernando Massuyama, Renan Martins, Aline Rodrigues
Social Insights: Gustavo Silva Arakawa, Leonardo Pereira Lago.
Head of Creative Tech: Lilian Cavallini
Project Director: Sabrina Ramiles
Project Manager: Karina Nasser
Product Owner: Walter Neto
SEO: Mayk Sousa, Raul Costa, Jeniffer da Silva
UX: Paulo Savela, Aikau Meloni
Mensageria
Diretor de Martech: Daniel Diniz
Diretor de Customer Success (CS): Manuella Furtado
Gerente de projetos: Paulo Leite
Estrategista: Tainá Abreu
UX: Laiane Barreto
Aprovação cliente: Fernando Silva, Livia Kinoshita, Nathalia Furlan, Arthur Rocha, Franco Tellini e Agnes Marques
Produtora: Vetor Zero
Direção: Os Olga
Direção Executiva: Gabriel Nobrega
Produção Executiva: Francisco Puech e Diego Dossa
Direção de Projetos: Márcia Guimarães Direção de Novos Negócios: Luiz Braga
Gerente de Projetos: Rubia Elias
Gerente de Projetos Jr.: Stella Balboni
Direção de Fotografia: Lucas Renê
Assistente de Direção: Olivia Alves
Assistente de Direção: Isaque Reis (Zazá)
Direção de Produção: Edu Ramos
Produtora: Raquel Conde
Figurino: Ju Prysthon
Produção de Casting: Fê Salem
Maquiagem: Otavio Maciel
Coordenação de Pós-produção: Tatiana Caparelli
Coordenação de Equipe: Ana Mendes
Montagem: Pedro Falcone
Motion: Luiz Albére
Composição: Diogo Girondi
Cor: Bleach
Finalização: Thatiana Climick
Assistentes de Ilha: Isabela Balbo
Lead IA: Caio Haar
Artistas de IA: Thiago Silva, Patrick Lima, Thatiana Climick
Lead 3D: Caio Haar
Produtora de Audio: Raw Audio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
