Teads, a plataforma global de mídia, montou em Brasília a exclusiva metodologia do Atelier, em que Embratur, Calia, AdTarget e Teads opinaram, identificaram novas possibilidades e construíram audiências customizadas e um amplo conjunto de anúncios digitais da campanha “Descubra um Brasil Espetacular”. A parceria entre as empresas demonstra um esforço conjunto para promover o Brasil como um destino diversificado e cativante, para os potenciais turistas da França, Alemanha e Reino Unido.
Com o slogan “Descubra um Brasil Espetacular”, a campanha focaliza segmentos como ecoturismo, aventura, cultura, gastronomia e as diversas experiências que o Brasil oferece aos turistas europeus. O atelier concentrou-se na construção de experiências digitais convidativas à interação voluntária, imersivas e contextualizadas para momentos de maior receptividade dos potenciais viajantes, alinhadas com as promessas da Marca Brasil.
O trabalho colaborativo promovido pelo atelier resultou na criação de 75 peças, em três idiomas, derivadas de um vídeo principal de 30 segundos, e um acervo de textos e fotos retratando as maravilhas naturais e culturais do Brasil. Os anúncios em tempo real mostram as temperaturas nos países europeus em comparação com destinos brasileiros, para despertar vontades.
Os primeiros resultados da campanha comprovam a assertividade da estratégia. Dados da Moat apontam para in-view time de vídeo – uma métrica que indica a relação entre visibilidade, atenção do usuário e duração do anúncio na tela – acima da média nos países em que a campanha está sendo veiculada: 16% acima da média no Reino Unido, 29% acima na Alemanha e 73% acima na França.
“O processo do Atelier foi essencial para que a gente conseguisse criar peças atrativas e interativas para o nosso público. O encantamento e a experiência que o usuário vivencia, interagindo com os anúncios do Brasil. é traduzido nos resultados positivos da campanha”, diz Aryanna Leal, supervisora de Comunicação Digital da Embratur.
“O formato de Atelier, além de muito dinâmico, é verdadeiramente produtivo. O trabalho em conjunto das equipes permitiu soluções criativas, inéditas, exequíveis e direcionou atividades futuras no ambiente digital”, diz Cláudio Abreu M. de Lima, diretor de Atendimento da Calia.
