A TIM e a agência BETC HAVAS desenvolveram mais uma iniciativa de apoio às mulheres, que combina tecnologia e o alcance da estrutura comercial em prol do combate à violência. As lojas da operadora passam a ser pontos de referência para mulheres em situações de perigo, oferecendo conexão a uma rede de apoio. As unidades estarão indicadas como “locais seguros” no Caminho Delas, ferramenta do aplicativo Mulheres Positivas. A funcionalidade é um mapa que mostra rotas pensadas para as mulheres circularem com mais segurança nas ruas, a partir de dados inseridos pelas próprias usuárias e estatísticas geradas por inteligência artificial.
A primeira fase do projeto engloba 11 lojas da TIM, em ruas de cidades do Rio de Janeiro e São Paulo. As equipes das unidades foram treinadas para atender às mulheres que procurarem suporte em casos de assédio, violência física e outras situações de risco. Elas receberão um smartphone para chamadas e acesso à internet e uma cartilha com informações e contatos de diversos canais públicos e entidades para denúncia, como a Central de Atendimento à Mulher (180), delegacias, Disque Denúncia, Ministério Público.
A iniciativa é resultado de uma idealização da TIM e da agência BETC HAVAS, em parceria com o movimento Mulheres Positivas, criado pela empresária Fabi Saad. O projeto também contou com a participação das consultorias Livre de Assédio, Instituto Maria da Penha e Think Eva.
Além do projeto nas lojas, a TIM lançou manifesto de gênero em suas redes sociais, em campanha com a embaixadora da marca, a cantora IZA. A ação também foi idealizada e desenvolvida pela BETC HAVAS.
“Esse manifesto representa a evolução do nosso compromisso com a jornada de diversidade e inclusão. No pilar de gênero, chegamos a uma fase onde mais do que celebramos conquistas: influenciamos o mercado e reforçamos nosso posicionamento para manhã a sociedade”, diz a VP de Pessoas, Cultura e Organização da TIM, Maria Antonietta Russo.
“É com grande satisfação que lançamos esta campanha que vai muito além das nossas marcas. Hoje, junto à TIM, estamos dando um passo significativo na direção de um mundo mais igualitário para as mulheres na sociedade”, diz Flávia Braga, diretora geral da BETC HAVAS no Rio de Janeiro.
Anunciante: TIM – Produto: Projeto Mulheres – CCO: Erh Ray – Diretora Geral Rio de Janeiro: Flavia Braga – VP de Planejamento: Amanda Agostini /VP de Mídia: Erika Cabral
Conteúdo/Criação: Daniela Lima, Marcelo Bruzzesi, Daniel Schiavon, Zico Farina, Alexandre Fernandes, Vitor Hildebrand, Larissa Coelho, Juliana Moreira, Juliana Rosolem, Carolina Ossanai, Marília Cotrim, Fabiano Pinheiro, Pedro Lenz, Breno Cibelli, Brenda Freires. Marcas & Negócios: Flavia Braga, Érica Barreiros, Carolina Paboudjian, Mariana Mazzoli, Fabiana Barros, Loriene Ávila e Bárbara Passos
Estratégia: Amanda Agostini, Renata Barbosa, Paola D’Almeida e Isadora Prado /Estratégia Social: Daniela Lima, Marília Cotrim/Listening: Flavia Braga, Gustavo Ortiz, Mariana Paz, Caio Leão/Mídia: Carol Esposito, Patricia Cunha, Ana Vieira, Claudio Silva e Camila Luna/Aprovação: Fábio Avellar, Camila Ribeiro, Carolinne Spiegel, Ana Carolina Abess, Clara Garcia, Barbara David, Letícia Porfírio, Isabella Gonçalves, Elmer Dias.
